不管是國內(nèi)商品經(jīng)營中，還是國際商品經(jīng)營中，每一種商品都是有自己的商標(biāo)的，在注冊(cè)完以后，就成了商品自己的名字。特別是在進(jìn)入到了二十一世紀(jì)以后，國際貿(mào)易市場(chǎng)發(fā)展很快。進(jìn)出口規(guī)模和商業(yè)合作越來越擴(kuò)大，除了廣告，產(chǎn)品在進(jìn)口和出口的時(shí)候，要想開發(fā)市場(chǎng)，還是不能忽視品牌名稱翻譯所帶來的影響力。那么品牌名稱翻譯有哪些原則?

　　成功的品牌翻譯應(yīng)該要保留原文的意思，同時(shí)，還應(yīng)該符合消費(fèi)者的名牌心理，還要注意一下兩種不同語言之間存在的差異。

　　廣告原則。品牌名稱翻譯之后，應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和性質(zhì)，并且要體現(xiàn)出產(chǎn)品的本土概念，進(jìn)而廣泛傳播。此外，名稱在翻譯完以后，還是應(yīng)該保留商品原有的特點(diǎn)，或新穎，或簡(jiǎn)潔，或甜美?？傊o消費(fèi)者一種容易理解的感覺，同時(shí)能留下好印象。

　　直觀原則。之所以要進(jìn)行品牌名稱翻譯，其最終目標(biāo)無非是實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者購買的原則。在名稱翻譯中，一定不能忽視品牌的靈魂。翻譯應(yīng)該能給消費(fèi)者帶來一定的感染力，比如：飄柔：Rejoice。在翻譯中，并沒有直接根據(jù)字面意思翻譯成“歡歡”，或者是“歡樂”，反而是使用了自有翻譯的方式。而飄柔的女性消費(fèi)者個(gè)個(gè)都希望能夠有吸引人和溫和的外表。

　　美學(xué)原則。品牌名稱翻譯之后的名稱，不能給消費(fèi)者帶來差的聯(lián)想，否則，就算產(chǎn)品再好，也會(huì)造成銷售障礙。所以，譯員應(yīng)該從歷史、民族不同的文化等多方面考慮。