隨著國際間商貿(mào)往來日益頻繁，大量商品進(jìn)入國際市場，對品牌商標(biāo)翻譯提出了更高的要求，以促進(jìn)商品在市場上的有效推廣。大量的商標(biāo)對翻譯人員也提出了更高的要求，譯聲翻譯公司介紹商標(biāo)翻譯資訊。

　　商標(biāo)翻譯需遵循哪些原則

　　當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)全球一體化的趨勢日益明顯，商標(biāo)，特別是一些知名的品牌商標(biāo)翻譯也成為全球經(jīng)濟(jì)推廣中重要的環(huán)節(jié)。商標(biāo)作為企業(yè)的重要標(biāo)志之一，它具有吸引消費者、識別商品、聯(lián)想產(chǎn)品、廣告宣傳等功能。

　　1、商標(biāo)翻譯的“信”原則

　　“信”是指忠實于原文的思想內(nèi)容，是指譯文的科學(xué)性;這個不包括原作的風(fēng)格和原文的語言修辭特色，后者指的是“雅”的內(nèi)容。

　　2、商標(biāo)翻譯的“達(dá)”原則

　　所謂“達(dá)”是指譯文語言規(guī)范，通順易懂，它更強調(diào)的是譯文的可讀性，并不要求語言生動，文筆流暢等。簡單來說就是需要譯者遵循忠實于源語言文化，忠實于原文，保留特色。大多數(shù)情況下，譯者也是這樣做的。但是商標(biāo)翻譯作為翻譯工作中的一個特殊領(lǐng)域，也有其自身的定律。

　　3、商標(biāo)翻譯的“雅”原則

　　商標(biāo)翻譯涉及到政治觀點、宗教觀念、生活方式和風(fēng)俗習(xí)慣等各個方面。商標(biāo)是一種面對大眾的重要宣傳方式，其本身就是一種重要的社會文化，因此它不僅要遵循社會文化習(xí)慣、迎合大眾審美心理。商標(biāo)所塑造的形象和含義的大眾化。 創(chuàng)作雅俗共賞的商品名十分重要。

　　4、功能對等原則

　　商標(biāo)作為一種信息符號，承載著大量的文化信息，商標(biāo)翻譯員要遵循功能對等原則。指譯者在完成了商標(biāo)翻譯之后是否能夠充分體現(xiàn)商標(biāo)所要傳遞的商品的特殊功能。也就是說，譯語信息接受者對譯語信息的反應(yīng)應(yīng)該與源于接受者對原文的反應(yīng)程度基本相同。

　　5、簡潔原則

　　簡潔原則要求在商標(biāo)和品牌翻譯中用于簡潔。因為商標(biāo)和品牌名稱翻譯的特點之一就是措辭簡潔，所以需要在兩種需求間平衡。商標(biāo)應(yīng)當(dāng)便于人們傳頌記憶，因此應(yīng)當(dāng)力求簡潔。

　　6、通俗易懂原則

　　商標(biāo)要便于人們使用，“商標(biāo)的語言學(xué)特色應(yīng)該是符合商業(yè)的特性，便于記憶，朗朗上口。通俗大眾化的譯名才會引起消費者的共鳴,產(chǎn)生應(yīng)有的效果。

　　(1)譯名不應(yīng)選用僻冷、拗口的字或難字。

　　(2)避免使用一些容易引起歧意的字詞。

　　為了讓商標(biāo)擁有其特點,翻譯時應(yīng)采取靈活的譯法,并且應(yīng)盡量避免由某些字詞或發(fā)音造成的誤解。

　　(3)短小的詞語比冗長詞語更利于記憶。

　　音譯后的中文商標(biāo)一般最多不超過四個字。若原外文商標(biāo)超過四個音節(jié),其中一些弱音應(yīng)省去。