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公共關(guān)系，英語(yǔ)名稱為PublicRelations，簡(jiǎn)稱“公關(guān)”。公共關(guān)系是由英文“PublicRelations”翻譯而來(lái)的，中文可譯為“公共關(guān)系”或“公眾關(guān)系”，是指組織機(jī)構(gòu)與公眾環(huán)境之間的溝通與傳播關(guān)系。目前公共關(guān)系學(xué)開(kāi)設(shè)大專、本科、碩士三個(gè)級(jí)別的課程，成為我國(guó)高等教育的一項(xiàng)新興專業(yè)。公共關(guān)系的各種定義有很多，一般指一個(gè)社會(huì)組織用傳播手段使自己與相關(guān)公之間形成雙向交流，使雙方達(dá)到相互了解和相互適應(yīng)的管理活動(dòng)。它反映了公共關(guān)系是一種傳播活動(dòng)，也是一種管理職能。它本意是社會(huì)組織、集體或個(gè)人必須與其周圍的各種內(nèi)部、外部公眾建立良好的關(guān)系。作為公共關(guān)系主體長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略組合的一部分，公共關(guān)系的涵義是指這種管理職能：評(píng)估社會(huì)公眾的態(tài)度，確認(rèn)與公眾利益相符合的個(gè)人或組織的政策與程序，擬定并執(zhí)行各種行動(dòng)方案，提高主體的知名度和美譽(yù)度，改善形象，爭(zhēng)取相關(guān)公眾的理解與接受。

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