廣告專業(yè)術(shù)語翻譯中英文對照

AAAA America Association of Advertising 美國/廣告代理商協(xié)會
advertising 廣告、廣告活動
advocacy advertising 倡導(dǎo)型廣告
Account Executive 客戶主管
Account planning 客戶策劃
Account Services 客戶部
Advertise 廣告主
Advertising Department 企業(yè)廣告部
agency 廣告代理商
Art Director 美術(shù)指導(dǎo)
Assistant Partner 董事助理
bid [bid] 廣告競標
business-to-business advertising (B2B advertising) B2B 廣告
brand image 品牌映象
capitalism 資本本主義，資本運營
commercial advertising 商業(yè)廣告
communication process 傳播過程
comparative advertising 比較廣告
consumer advertising 消費品廣告
consumerism 消費模式
customer 顧客
Chief Executive Officer(CEO) 首席執(zhí)行長官
Chief Financial Officer(CFO ) 首席財務(wù)官
client 客戶
Copywriter 廣告撰告人
Creative Department 創(chuàng)作部
Creative Director 創(chuàng)意總監(jiān)
deceptive advertising 虛假廣告
department 部門
design 設(shè)汁稿
data 數(shù)據(jù)
director 主管
end-user 最終用戶、實際使用者
industrial advertising 工業(yè)廣告
institutional advertising 社團機構(gòu)廣告
Management Supervisor 管理監(jiān)督

Market share 市場占有率
Marketing 營銷
Media Department 媒介部
media planning 媒體策劃
media 媒介
national advertising 全國性廣告
noncommercial advertising 非商業(yè)廣告
pitch 提案
professional advertising 業(yè)服務(wù)型廣告
public service advertising(PSA) 公益廣告
puffery 吹捧式的廣告
qualitative 定性的
quantitative 定量的
Research Department 調(diào)查部
retail advertising 零售商廣告
Sister agency 同屬同-集團的廣告公司
supplier 制作公司
Traffic Department 流程協(xié)調(diào)部
Brainstorming 頭腦風(fēng)暴法
Campaign 廣告攻勢
Commercial 影視廣告片
coupon 贈券、折價券
logo 品牌標識
magazine 雜志
media budge 媒體預(yù)算
media mix 媒體組合
medium 媒體(指某個媒體)
metropolitan 大都會的
outdoor 戶外媒體
promotion 推廣 用品
public relations(PR.) 公共關(guān)系
radio 廣播媒體
Situation Analysis 背景分析
Slogan 廣告口號
Television program 電視節(jié)目
Website [websait] 主頁，網(wǎng)站
Drive-time 交通高峰時間
So big 做大
Numbers 數(shù)據(jù)

Yeah 是的(對啦)
A priori 先驗估汁(演繹法)
A posteriori 實測值(歸納法)
Code 編號
debranding 品牌屏蔽測試
depth Interview 深度訪談
desk research 案頭調(diào)研
dichotomous question 兩分問題
double-barreled question 兩難問題
double-blind 雙盲測試(指實驗組和對照組)
fatigue bias 疲勞偏差
fieldwork 現(xiàn)場調(diào)查
focus group 焦點小組
interview 訪談
market research 市場調(diào)查
mystery shopping 以購物為掩護的調(diào)查
observation 觀察
panel 重復(fù)凋查樣本群
participant 參與者
population 總?cè)丝?，總體
sample 抽樣誤差
skew 歪曲
survey 調(diào)查
tabulation 統(tǒng)計制表
boil down to 歸結(jié)為
hard-and-fast 明確易懂
pretty much 大致上
analysis 分析
community relation 社區(qū)關(guān)系
competitor 競爭者、對于
content integration 軟性廣告
cost effective 廣告成本效益
creative 創(chuàng)意
government relations 政府關(guān)系
grass roots marketing 貼身式營銷
industry 行業(yè)
integrated marketing communication 整合營銷傳播
litigation 起沂，訴訟
markets 市場組合
media service 媒介代理
merger 企業(yè)合并
online advertising 在線廣告

point-of-purchase (pop) 焦點廣告
position 定位
print 平面廣告媒體
publics 公眾群體
strategic philanthropy 策略性公益事業(yè)
strategy 策略、策劃
target audience 目標受眾
web design 網(wǎng)站設(shè)計
digital 數(shù)字化
co-marketing 聯(lián)袂營銷
conference 會議
consulting 咨詢
corporate identity 企業(yè)識別
culture-specific 文化(民族)特性
demographic marketing 人口統(tǒng)汁特征營銷
direct mail(DM) 直郵廣告
direct marketing 直銷
event planning 活動策劃
exhibition stand 展臺
integrated branding 整合品牌傳播
internal corporate communications 企業(yè)內(nèi)部溝通
investor relations 股東關(guān)系
nontraditional 非傳統(tǒng)的
packaging 包裝
product placement 產(chǎn)品涉入
promotion 活動
psychographic 心理統(tǒng)汁的
retail 零售
retail space 零售市場區(qū)域
sales promotion 促銷活動
sponsorship 贊助
trade channels 業(yè)務(wù)渠道
vertical publications 行業(yè)刊物
viral marketing 傳染式營銷
best face forward 展現(xiàn)最佳面貌
speak with One voice 統(tǒng)一傳播口徑
the edge 優(yōu)勢
top to bottom 自上而下
Billboard 廣告路牌
Blow in card 報刊廣告插頁
Bulldog edition 報紙的早發(fā)版
Car card [ka：ka：d] 車廂廣告

Counter advertising 異議式、對抗式廣告
Display advertisement 陳列式廣告
Electric spectacular 霓虹燈廣告
Free-standing insert 非裝訂廣告插頁
House organ 企業(yè)專刊(雜志)
Insert 廣告插頁
Island display(超市內(nèi))堆頭式陳列
mail-order advertising 郵購廣告
network 電(視)臺網(wǎng)
out-of-home advertising 家外媒體
painted bulletin 手繪廣告牌
panel 廣告牌
pass-along reader 傳閱讀者
poster panel 用印刷畫 面拼貼的廣告牌
shelf screamers 貨架插件廣告物
supplementary media 輔助媒體(非大眾傳媒)
vehicle 廣告載體
count out 清點，算出
make it through the day 過一整天
pass..off to 把……給出 .
pass-along reader 傳閱讀者
poster panel 用印刷四畫面拼貼的廣告牌
shelf screamers 貨架插件廣告物
supplementary media 輔助媒體
vehicle 廣告載體
count to 清點，算出
make it through the day 過一整天
pass..off to 把……給出 .
ad planning 廣告策劃
admen 廣告人
appeal 訴求
consumer behavior 消費者行為
copy platform 文案大綱
creative stratgy 創(chuàng)意策略
DAGMAR 廣告效果評估體系
Day part 時段
Decay constant 衰退常數(shù)
hierarchy-of-effect theory 效果層級理論
infomercial 電視直銷節(jié)日
market profile 市場狀況
market segmentation 市場細分
persuasion process 勸服過程
primary demand advertising 品類訴求廣告

product-related segmentation 產(chǎn)品消費量細分
seasonality 季節(jié)性
selective demand advising 選樣性訴求(品牌)廣告
soft sell 軟銷，感受型廣告
strategic planning 戰(zhàn)略策劃
teaser campaign 懸念式(調(diào)味)廣告攻勢
rule-of thumb 經(jīng)驗法則
brand manager 品牌經(jīng)理
corporate advising 企業(yè)廣告
family brand 多品類品牌
generic brand 非名牌(產(chǎn)品)
green advertising 綠色策略式廣告
image advertising 形象廣告
line 產(chǎn)品系列
name-brand 名牌
national brand 全國性品牌
parity 同等
private brand 零售商自有品牌
product different 產(chǎn)品差異
product management 品牌管理
product positioning 產(chǎn)品定位
reference group 參照組
tagline (廣告)行動口號
top -the -line 頂級的
trade character 吉祥物
utility 好處，用途
really do something with 確實能用它做些文章
zccumulation 受眾數(shù)(特定周期內(nèi))
audience duplication 重復(fù)受眾
brand development index 品牌成長指數(shù)
category development index(CDI) 銷量成長指數(shù)
coverage 覆蓋率，覆蓋范圍
cumulative coverage 累計(總)覆蓋率
exposure 告顯露次數(shù)
frequency 廣告頻次
gross audience 受眾總量
gross impression 總印象
gross rating points 總收視點

loyalty index 忠誠度
mags 雜志(簡寫) media concentration theory 媒體集合理論 media dominance theory 媒介優(yōu)勢理論 media plan 媒體計劃 net unduplicated audience 受眾 participation 參與 program delivery rate 節(jié)目到達率 reach 到達 turnover 受眾流失 overall 全部的 rerunning numbers 復(fù)核---的數(shù)據(jù) archetype 標準受眾，原型 availability 空余時段 back- to-back 廣告連播 chain break 節(jié)目提示標板 circulation 發(fā)行量 continuity 持續(xù)型排期 continuous advertising 持續(xù)型廣告 fresh 新穎的 fringe time 非黃金時段 holding power 節(jié)目(頻道)凝聚力 holdover audience 既有觀眾 inherited audience 既有觀眾 open end 節(jié)日提示語廣告時段 piggyback 同一客戶廣告連播 prime time 黃金時報 pulsing 欄柵式(或間隔式)排期 roadblock 攔路廣告 run-of-schedule(ROS) 非指定時段 staggered schedule 交錯排期 wave scheduling 波浪式排期 wear out 廣告磨損 ln lieu Of 代替 buried position 被淹沒的廣告位 column inch 欄/英寸(報紙廣告單位) double truck 雙頁/，告(跨頁) facing 一個廣告牌(戶外媒體單位) franchised position 專用廣告位置 insertion 平面媒體廣告次數(shù) insertion order 廣告版位定購 island position 獨立廣告版位

　　lifestyle segmentation 生活形態(tài)細分 local advertising 地方性廣告 make good 補償廣告 media buy 媒體購買 media buying service 媒體購買代理 narrow casting 小范圍播放(窄播) preferred position 首選廣告版位 readership 讀者人數(shù) representative 媒體銷售代表 run-of-press 隨意安置的廣告版位 split run 分版刊登 spread[spred] 雜志跨頁 card rate 廣告市價 combination 套裝廣告價 controlled circulation 定向發(fā)行量 cost per point(CPP) 每收視點成本 cost per thousand(CPM) 每千人成本 earn rate 媒體折扣價 flat rate 統(tǒng)一價格 grid card 電波廣告刊例 guaranteed circulation 承諾發(fā)行量 horizontal publication 橫向出版物

　　AA(Account Assistant)客戶助理 Action Plan 行動方案 AD(Account Director)客戶總監(jiān) Add Value 附加價值 Ads(Advertisement) 廣告 Advertorial 付費軟文 AE(Account Executive)客戶代表、客戶主任 Agency 代理商 AM(Account Manager)客戶經(jīng)理 Analysis Tools 分析工具 Announcement 公告 Annual Report 年報 AP (Asia-Pacific) 亞太區(qū) AR List 任務(wù)清單 ATL (Above the Line) 線上活動 Attachment 附件 Audience Awareness 公眾認知度 Auto Industry 汽車行業(yè)

　　Awareness 認知 Background Analysis 背景分析 Background material 背景材料 Benchmark 測試基準 BI (Behavior Identity)企業(yè)行為識別系統(tǒng) Bidding 競標 Bio 個人簡歷 Boilerplate 公司簡介(附在新聞稿后面的關(guān)于該公司的簡短介紹) Brand Communications Strategy 品牌傳播戰(zhàn)略 Brand Loyalty 品牌忠誠度 Brand Management Commission 品牌管理委員會 Brand Management Consulting Firm 品牌管理顧問公司 Brand Management 品牌管理 Brand Planning/Designing 品牌策劃/設(shè)計 Brand Positioning Survey 品牌定位調(diào)查 Brand Positioning 品牌定位 Brand Promotion 品牌推廣 Branding Strategy 品牌戰(zhàn)略 Briefing Kit 資料包 Briefing 情況介紹 BTL (Below the Line) 線下活動 BU (Business Unit)業(yè)務(wù)部門 Bulletin 公告欄 Bundle 附贈品 Business E-Mail 商務(wù)電郵 Business Model 商業(yè)計劃 Business Philosophy 經(jīng)營哲學(xué) Business Strategy 經(jīng)營戰(zhàn)略 Campaign 公關(guān)或營銷活動 Career Development 職業(yè)發(fā)展 Career Planning 職業(yè)計劃 Case study 案例研究 Category 類別 Celebration 慶典活動 CEO Reputation Management CEO 聲譽管理 CEO's Arrangement CEO 接待 Channel 渠道 Chart 幻燈片中的頁面 China Golden Awards For Excellence in Public Relations 中國最佳公共關(guān)系案例大賽 China International Public Relations Congress 中國國際公共關(guān)系大會 CI(Corporate Identity)企業(yè)形象 CIPRA(China International Public Relations Association)中國國際公共關(guān)系協(xié)會 CIS (Corporate Identity Sysetm)企業(yè)形象識別系統(tǒng) Client Database Management 客戶數(shù)據(jù)管理

　　Client Oriented Strategy 客戶導(dǎo)向戰(zhàn)略 Client Relations Development System 客戶關(guān)系開發(fā)系統(tǒng) Client Relations Evaluation System 客戶管理評價系統(tǒng) Client Relations Maintenance System 客戶關(guān)系維護系統(tǒng) Client Relations Management System 客戶關(guān)系管理系統(tǒng) Client Relations Management 客戶管理管理 Client Relations Precaution System 客戶管理預(yù)警系統(tǒng) Client Relations Supporting System 客戶管理支持系統(tǒng) Client Relations 客戶關(guān)系 Client Satisfaction Management 客戶滿意度管理 Clipping Report 剪報報告 Closing Phase 結(jié)束階段 Code of Conduct 行為準則 Code of Ethics 職業(yè)道德 Communication Model 傳播模式 Communications Kit 新聞夾 Communications Management 傳播管理 Communications Regions 傳播地域 Communications Strategy 傳播戰(zhàn)略 Community Relations 社區(qū)關(guān)系 Competitor 競爭對手 Confidential 保密的、機密的 Confidential Items 保密條款 Consecutive Interpretation 交互式翻譯 Consultant 顧問 Consumer Buying Process 顧客購買過程 Consumer Database 顧客數(shù)據(jù) Consumer Orientation 消費者導(dǎo)向 Consumers/Dealers Assembly 用戶/經(jīng)銷商大會 Contact Person 聯(lián)系人 Continuous Education 繼續(xù)教育 Controlling Phase 控制階段 Coordination Communicating 協(xié)調(diào)溝通 Copywriter 文案 Copywriting 公關(guān)文案 Core Competitiveness 核心競爭力 Core Media 核心媒體 Corporate Affairs 企業(yè)事務(wù) Corporate Image 企業(yè)形象 Corporate Profile 公司簡介 Corporate Reputation 企業(yè)聲譽 Corporate Video 宣傳片 Cost Control 成本控制 Cost Management 成本管理

　　Creative & Design 創(chuàng)意設(shè)計 Credential 公司或個人簡介 Crisis Control 危機控制 Crisis Management Office 危機管理辦公室 Crisis Management Planning 危機管理策劃 Crisis Management Team 危機管理小組 Crisis Management 危機管理 Crisis Research 危機研究 Crisis Statement 危機聲明 Customer testimonial 客戶證言 Datasheet 宣傳頁 Decoration 現(xiàn)場布置(裝飾) Demand Generation Demo Booth 產(chǎn)品演示臺 Diagnosis 診斷 Director 總監(jiān) Distributor 分銷商 DM (Direct mailing )直郵 Domain Name Registration 域名注冊 Donation 捐贈 EC(East China)華東 Editorial Calendar 媒體刊登計劃 Effective Communications 有效傳播 Employee Compensation 員工薪酬 Employee Relations 員工關(guān)系 Environment Analysis 環(huán)境分析 Environment Issues 環(huán)境問題 Ethics of the Profession 職業(yè)道德 Event Management 事件管理 Event Planning 事件策劃 Event 事件、活動 Executing Phase 執(zhí)行階段 Execution 執(zhí)行 Executive President 執(zhí)行總裁 Fact Sheet 資料(數(shù)字或其他材料) FAQ 常見問題問答 Fashion Business 時尚產(chǎn)業(yè) Feature article 深度文章 Feature 文章類型中的通訊 Finance Management 財務(wù)管理 Financial Communications 財經(jīng)傳播 Flyer 宣傳單頁 Follow-up 跟進 Forum 論壇

　　GCG(Grand China)大中國區(qū) Glossary 詞匯表 Government Affairs 政府事務(wù) Government PR 政府公關(guān) Government Relations 政府關(guān)系 Govt (Government) 政府 Graphics 圖形文件 Greetings 問候語 Health Care 醫(yī)療保健 High Tech 高科技 Hospital PR 醫(yī)院公關(guān) Human Resource Management 人力資源管理 IMC (Integrated Marketing Communications)整合營傳播 Implementation 實施 Incentive Plan 激勵計劃 Industry Participation 行業(yè)參與 Initiating Phase 初始階段 INPUTS Evaluation Tools 輸入級評估工具 Integration Management 整合管理 Interactive PR 網(wǎng)上互動公關(guān) Internal Magazine 內(nèi)部期刊 Internal Communications System 內(nèi)部傳播系統(tǒng) Internal Communications 內(nèi)部傳播 Internal Film 內(nèi)部電影 Internal PR 內(nèi)部公關(guān) International PR 國際公關(guān) Internet Communications 網(wǎng)絡(luò)傳播 Internet Media Communications 網(wǎng)媒傳播 Interpersonal Communications 人際傳播 Interpreter 翻譯 Interview 專訪或面試 Introduction Lantern 宣傳幻燈 Investor Relations 投資者關(guān)系 Invitation Letter 邀請 IPR(Institute of Public Relations)英國公共關(guān)系協(xié)會 IPRA(International Public Relations Association)國際公共關(guān)系協(xié)會 Issue Diagnosis 問題診斷 Issues Management 問題管理 ISV (Individual Software Vendor)獨立軟件開發(fā)商 Job Evaluation 績效考核 Journalist 記者 Key Media 關(guān)鍵媒體 Key Messages 關(guān)鍵信息 Keynote Speaker 主題演講人

　　Keynote Speech 主題演講 LA( Large Account) 大客戶 LE (Large Enterprise)大客戶 Leadership 領(lǐng)導(dǎo)者 Legal Duty 法律義務(wù) Life Cycle of the Products 產(chǎn)品生命周期 Lobby 游說 Logo 標識 Long Term Program 長期項目 Lucky Draw 抽獎 Marcomm(Marketing Communications)營銷傳播 Market Analysis Report 市場分析報告 Marketing Communications Mix 營銷傳播組合 Marketing Communications 營銷傳播 Marketing Strategy 市場營銷戰(zhàn)略 Marketshare 市場份額 Mass Media 大眾媒體 MB(Medium business) 中客戶 MC(Master of Ceremonies)主持人 MC(Middle China)華中 MD(Managing Director) 董事總經(jīng)理、執(zhí)行董事 Media Assistant 媒介助理 Media Analysis 媒體分析 Media Communications Strategy 媒體傳播戰(zhàn)略 Media Communications 媒體傳播 Media Coverage 媒體覆蓋率 Media Director 媒介總監(jiān) Media Executive 媒介代表、媒介主任 Media Inquiry 媒體垂詢 Media Kit 媒體資料包 Media List 媒體名單 Media Manager 媒介經(jīng)理 Media Monitor 媒體監(jiān)測 Media Relations 媒介關(guān)系 Media Research 媒體研究 Media Tour 媒體拜訪或媒體外出巡游 Media 媒體 Meeting Agenda 會議議程 Meeting Minutes 會議記錄 Merchandise 促銷物品 Methodology 方法論 MI (Mind Identity)企業(yè)理念識別 MI(Media Index)企業(yè)媒體聲望指數(shù) Mindshare 品牌影響力份額

　　Miscellaneous 雜費 Monthly Report 月報 Multifunctional Task Force 多職能任務(wù)小組 National Standards of the PR Professional Qualification 國家公共關(guān)系職業(yè)資格標準 NC(North China)華北 NE (Northeast China)東北 Negative Report 負面報道 New Product Launch 新產(chǎn)品發(fā)布 News Clipping 新聞剪報 News Release 新聞發(fā)布 Newsletter 通訊 No-profit PR 非營利機構(gòu)公關(guān) Norms of Excellent PR Management 卓越公共關(guān)系管理標準 NW(Northwest China)西北 Objective Diagnosis 目標診斷 Offering 服務(wù)內(nèi)容 On Site 現(xiàn)場 Online Advertisement 線上廣告 Online Communications 線上傳播 Online Marketing Communications 線上營銷傳播 Online media 網(wǎng)絡(luò)媒體 Online Roadshow 網(wǎng)上路演 Online Survey 網(wǎng)上調(diào)查 OOP(Out-of-Pocket)雜費、日常工作發(fā)生的成本 Open-day Visits 開放日參觀 Opinion Leader 輿論領(lǐng)袖 OUTCOMES Evaluation Tools 輸出級評估工具 OUTPUTS Evaluation Tools 效果級評估工具 Outsourcing 外包 OV(One Voice)一個聲音 Photo Library 圖片庫 Planning Phase 策劃階段 Polish 文案潤色 POP (Point Of Purchase Advertising) 導(dǎo)購點廣告 Positioning 定位 Post Event 善后工作 Poster 海報 Postmortem 會后書面的簡短總結(jié)報告 Postscript 后記 PR Agency 公關(guān)公司 PR Consulting Market 公關(guān)顧問服務(wù)市場 PR Consulting Practice 公關(guān)顧問實務(wù) PR Consulting Service 公關(guān)顧問服務(wù) PR Consulting Tools 公關(guān)顧問工具

　　PR Directorr 公共關(guān)系總監(jiān) PR Evaluation 公關(guān)評估 PR Event 公關(guān)活動 PR Guideline 公關(guān)方針 PR Management Working Code 公關(guān)管理工作準則 PR Manager 公共關(guān)系經(jīng)理 PR Procedure 公關(guān)流程 PR Proposal 公關(guān)建議書 PR Supervisor 公共關(guān)系主管 Pre Event 前期工作 Pre-evaluation 預(yù)評估 Preface 前言 Presentation 演示、陳述 President 總裁 Press Conference 新聞發(fā)布會 Press Kit 媒體新聞夾 Press Release 新聞稿 Print Media 平面媒體 Priority 優(yōu)先的 Procurement Management 預(yù)警管理 Product Test 產(chǎn)品評測 Profession Responsibility 職業(yè)義務(wù) Professional Association 專業(yè)協(xié)會 Professional Certification 職業(yè)認證 Professional Consultant 專業(yè)顧問 Professional fee 專業(yè)服務(wù)費 Professional Grading 專業(yè)等級 Project Life Cycle 項目生命周期 Project Management 項目管理 Project Owner 項目委托人 Project Title 項目標題 Project 公關(guān)項目 Proposal 公關(guān)建議書 PRSA(Public Relations Society of America)美國公共關(guān)系協(xié)會 Pubic Opinion 公眾輿論 Public Affairs 公共事務(wù) Public Relations Consulting 公關(guān)顧問 Public Relations Crisis 公關(guān)危機 Public Relations Management 公關(guān)管理 Public Relations 公共關(guān)系 Public Utility 公用事業(yè) Publicity 宣傳 Q&A 問題問答 Qualified Project Manager 合格的項目經(jīng)理

　　Quality Control 質(zhì)量控制 Quality Management 質(zhì)量管理 Questionnaire 調(diào)查問卷 Quotation 報價 Real Estate 房地產(chǎn) Recommendatory 推薦信 Recruitment 招募 Reference 參考資料 Rehearsal 預(yù)演、彩排 Report 報告 Reputation Management 聲譽管理 Research Tools 研究工具 Reseller 經(jīng)銷商 Retainer 長期客戶 Review 回顧、總結(jié) Risk Management 風(fēng)險管理 Roadshow 巡展、路演 Rude question 不友好的問題 SAE(Senior Account Executive)高級客戶代表、高級客戶主任 SAM(Senior Account Manager)高級客戶經(jīng)理 SB (Small business)小客戶 SC(South China)華南 Scope Management 范疇管理 Seminar 研討會 Senior Consultant 高級顧問 Senior Media Executive 高級媒介代表 Senior Media Manager 高級媒介經(jīng)理 Senior Vice President 高級副總裁 Shareholders 利益關(guān)系人 Simultaneous interpretation 同聲傳譯 Slide 幻燈片 Slogan 口號 Social Activities 社會活動 Social Responsibility 社會責(zé)任 Source Materials 客戶提供的輔助資料 Souvenirs & Gifts 紀念品和禮品 SOV (Share of Voice) Speaking with One Voice 用一個聲音說話 Spokes Person Tips 發(fā)言人技巧 Spokesperson 發(fā)言人 Sponsorship Planning 贊助策劃 Sponsorship 贊助 Strategic Consulting 戰(zhàn)略咨詢 Strategy Communications Systems 戰(zhàn)略傳播系統(tǒng)

　　Strategy 戰(zhàn)略 Success Story 成功故事 Summary 簡介、概述 Supplier 供應(yīng)商 Survey 調(diào)查 SW(Southwest China)西南 SWOT analysis 優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅分析 Synopsis 概要總結(jié) Target Audience 目標受眾 Task Marketing 任務(wù)營銷 TBD (To be Detail)需更詳細信息 Team 小組、團隊 Technical Article 技術(shù)文章 Theme 主題 Time Management 管理 Time Sheet 時間管理表 Two-way Asymmetry 雙向非平衡模式 Two-way Communications 雙向傳播 Two-way Symmetry 雙向平衡模式 Vendor 供應(yīng)商 Venue 會議地點 Vertical media 行業(yè)媒體 VI (Visual Identity)視覺識別 VIP Speech 講話稿 Virtual Computer 虛擬主機 Vision 愿景 Voiceshare 曝光信息份額 VP(Vice President)副總裁 VSB (Very small business) 特小客戶、超小客戶 Website Construction 網(wǎng)站建設(shè) Whitepaper 白皮書 Workshops 工作研討 Worldwide 全球

　　廣告專業(yè)術(shù)語，中英文 廣告專業(yè)術(shù)語，中英文2

　　特寫 feature articles 以貨代款 in kind 機構(gòu)廣告 institutional advertising 前期市場企業(yè)廣告 market prep corporate advertising 營銷公關(guān) marketing public relation 新聞簡報 news/press release 意見抽樣 opinion sampling 招貼 posters

　　傳媒炒作 press agentry 傳媒工具 press/media kit 公共事務(wù) public affairs 公共關(guān)系戶 public relations 公共關(guān)系廣告 public relations advertising 宣傳 publicity 公眾 publics 招聘廣告 recruitment advertising 聲望經(jīng)營 reputation management 撰寫講演稿 speechwriting 賽場營銷 venue marketing 新聞通報錄像 video news release 執(zhí)行證明書 affidavit of performance 受眾構(gòu)成 audience composition 受眾占有率 audience share 時間表 avails 一刻平均聽眾數(shù) average quarter-hour audience 一刻平均收聽率 average quarter-hour rating 一刻平均占有率 average quarter-hour share 交換辛迪加 barter syndication 無線電視 broadcast TV 有線電視 cable TV 單位成本 CPP 千人成本 CPM 累積聽眾數(shù) cumulative persons 累積收聽率 cumulative rating 時段組合 day-part mix 預(yù)定市場區(qū)域 designated market areas 班車時間 drive time 首播辛迪加 first-run syndication 形象移植 imagery transfer 信息式廣告 informercial 互相連接 interconnect 廣播電視網(wǎng) networks 網(wǎng)外辛迪加 off-network syndication 協(xié)辦 participation basis 占位價格 preemption rate 黃金時段 prime time 節(jié)目式廣告 PLA 節(jié)目收率視 program rating 節(jié)止編排形式 programming formats 視聽率調(diào)查服務(wù)公司 rating services 電臺指定時間 run-of-station 受眾總數(shù) total audience

　　總體受眾計劃 total audience plan 廣告網(wǎng)絡(luò) ad networks 廣告查詢 ad request 橫幅廣告 banner 商業(yè)回郵件 business reply mail 分類廣告 Web 站 classified ad Web site 編輯名錄 compiled lists 立體創(chuàng)意直郵 creative dimensional direct mailing 數(shù)字互動媒介 digital interactive media 直郵廣告 direct-mail advertising 內(nèi)部刊物 house organs 互動電視 interactive TV 互聯(lián)網(wǎng) Internet 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商 Internet service provider 銷售信函 sales letters 廣告禮品 advertising specialty 展臺 booths 路牌 bulletin structure 車內(nèi)尾部招貼 car-end posters 電影貼片廣告 cinema advertising 陳列媒介 exhibitive media 全面登場 full showing 車內(nèi)廣告牌 inside cards 戶外媒介 out-of-home media 車體招貼 outside posters 包裝 packaging 獎品 premiums 標準戶外廣告 standardized outdoor advertising 成品招貼 stock posters 優(yōu)惠贈券 take-ones 商業(yè)展示會 trade shows 交通廣告 transit advertising 廣告英語術(shù)語——媒介策劃用語 廣告印象 advertising impression 廣告反應(yīng)曲線 advertising response curve 注意度 attention value 受眾 audience 受眾目標 audience objectives 品牌開發(fā)指數(shù) brand development index 品種開發(fā)指數(shù) category development index 發(fā)行量 circulation 成本效益 cost efficiency 單位成本 cost per point

　　千人成本 cost per thousand 創(chuàng)意組合 creative mix 分布目標 distribution objectives 有效頻次 effective frequency 有效到達率 effective reach 暴露值 exposure value 頻次 frequency 市場 markets 組合 mechanics 媒介 media 媒介策劃 media planning 媒介載體 media vehicles AE——Account Executive——客戶代表，或客戶執(zhí)行。 Account Group——業(yè)務(wù)小組。 Appeal Point——訴求點。 Brain Storming——動腦會議。 Brand Image——品牌形象。 CF——Commercial Film——廣告影片，不是電視廣告腳本，Commerc ial Script 是電視廣告腳本。 Competitive Presentation——比稿。 Copywriter——文案(撰文人員) 。 CI——Corporate Identity——企業(yè)識別。 Creative Boutique——創(chuàng)意工作室。 Direct Response Advertising——直效廣告。 Director——指導(dǎo)。 指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位： Account Director(業(yè)務(wù)指導(dǎo)) Creative Director(創(chuàng)意指導(dǎo)) Arts Director(美術(shù)指導(dǎo)) Copy Director(文案指導(dǎo)) Media Director(媒體指導(dǎo)) Planning Director(企劃指導(dǎo)) Finisher——完稿員。 Layout——構(gòu)圖。 Presentation——提案。 Public Service Advertising——公益廣告。 Supervisor——總監(jiān)。 Account Supervisor(業(yè)務(wù)總監(jiān)) Creative Supervisor(創(chuàng)意總監(jiān)) Media Supervisor(媒體總監(jiān)) Planning Supervisor(企劃總監(jiān)) Research Supervisor(調(diào)查總監(jiān)) Target Market——目標市場。 Traffic Control Specialist(一般簡稱 Traffic)——制管人員。 廣告訊息 advertisingmessage 藝術(shù) art 藝術(shù)方向 artdirection 藝術(shù)家 artist

　　美術(shù)總監(jiān) artdirector 大創(chuàng)意 bigidea 頭腦風(fēng)暴法 brainstorming 傳播媒介 communicationsmedia 概念化 conceptualization 方案人員 copywriter 創(chuàng)意綱要 creativebrief 創(chuàng)意總監(jiān) creativedirector 創(chuàng)意過程 creativeprocess 創(chuàng)意金字塔 creativepyramid 創(chuàng)意 creative 創(chuàng)造 creativity 感性訴求 emotionalappeals 控險家 explorer 事實型思維 fact-basedthinking 信息性 informational 訊息戰(zhàn)略 messagestrategy 產(chǎn)品概念 productconcept 理性訴求 rationalappeals 目標受眾 targetaudience 文字的 verbal 樣片 animatic 利益式標題 benefitheadlines 正文 bodycopy 粗體 boldface 照相制版 camera-readyart 表演綱要 castingbrief 命令式標題 commandheadlines 末稿 comprehensivelayout/comp 演示 demonstration 設(shè)計 design 技巧式正文 devicecopy 對白/獨白式正文 dialog/monologcopy 旁白 donut 標題 headline 吸引技巧 hook 圖標 icon 插圖畫家 illustrators 企業(yè)形象式正文 institutionalcopy 整合廣告 integratedcommercial 內(nèi)容段落 interiorparagraphs 斜體 italic 歌謠式 jingles 肩題 kicker

　　布局圖 layout 預(yù)備段落 lead-inparagraph 生活方式式技法 lifestyletechniques 標志 logotypes 助記手段 mnemonicdevice 音樂式廣告 musicalcommercials 音樂標志 musicallogo 敘述式正文 narrativecopy 新聞/信息式標題 news/informationheadlines 出鏡頭 oncamera 拼版 pasteup 攝影師 photographers 圖片說明式正文 picture-captioncopy 方框圖片式布局 picture-windowlayout 招貼式格式 poster-styleformat 主持人式廣告 presentercommercial 啟發(fā)式標題 provocativeheadlines 疑問式標題 questionheadlines 廣播人物 radiopersonality 腳本 script 印簽 seal 簽名 signaturecuts 生活片段 sliceoflife 口號 slogans 故事板 storyboard 故事板草圖 storyboardroughs 直截了當(dāng)式 straightannouncement 直接推銷式正文 straight-sellcopy 副標題 subhead 標題句 taglines 證言 testimonial 正文 text 主題句 themelines 小樣 thumbnail 收尾 trialclose 圖形部分 visuals 旁白 voiceover 模擬校樣 analogproof 動畫 animation 合成片 answerprint 光圈 aperture 音控臺 audioconsole 底片 baseart 出血版 bleeds

　　藍線 blueline 照相排版術(shù) camera-readyart 字計算式 charactr-countmethod 電影攝影師 cinematographer 截止期 closingdate 色基 colorkey 分色 colorseparation 連續(xù)調(diào) continuoustones 控制室 controlroom 組排 copycast 封面紙 coverpaper 青、黃、紅、黑印刷 CYMKprinting 數(shù)字媒介 digitalmedia 數(shù)字校樣 digitalproof 數(shù)碼視頻效應(yīng)裝置 DVEunits 導(dǎo)演 director 特排字體 displaytype 復(fù)制帶 dubs 拷貝 dupes 電子制作 electronicproduction 曬版臺紙 flats 一套鉛字 font 四色印刷 four-colorprocess 網(wǎng)目凸版 halfoneplate 網(wǎng)屏 halftonescreen 互動電視 interactiveTV 任務(wù)夾 jobjacket 出格 kerning 電腦亭 kiosk 加空鉛 leading 硬性軟片 linefilm 線畫版 lineplate 實景真人 liveaction 外景地 location 制片場 lot 指令 mandatories 公共場所 massaudiencevenue 母帶 mastertape 合成樣片 mixedinterlock 助記手段 mnemonicdevice 多媒體演示 multimediapresentation 正色投影膠片 orthographicfilm 透明塑料膜 overlay 個人場所 personalaudiencevenue

　　平臺使用費 platformlicensing 后期制作階段 postproductionphase 開印前階段 prepressphase 預(yù)備階段 preproductionphase 印刷制作經(jīng)理 printproductionmanager 印刷制作過程 printproductionprocess 非公開場所 privateaudiencevenue 制片人 producer 制作階段 productionphase 復(fù)映復(fù)播追加酬金 residualfee 反差套印 reverseknockout 無襯線字體 sansserif 最低合同工資 scale 襯線字體 serif 一場 session 特技 specialeffects 插播廣告 spots 剝版 stripping 疊 supers 演播人員 talent 自動臺詞提示器 teleprompter 課本紙 textpaper 正文字體 texttype 合套 trap 字系 typefamilies 排印工藝 typography 網(wǎng)頁 Webpage 單詞計算式 word-countmethod 工作樣片 workprint 書寫紙 writingpaper 社論式廣告 advertorial 倡導(dǎo)廣告 advocacyadvertising 伏擊式營銷 ambushmarketing 視聽材料 audiovisualmaterials 公告牌 bulletingboards 社會參與 communityinvolvement 企業(yè)廣告 corporateadvertising 企業(yè)識別廣告 corporateidentityadvertising 廣告印象 advertising impression 廣告反應(yīng)曲線 advertising response curve 注意度 attention value 受眾 audience 受眾目標 audience objectives 間歇式排期 blinking

　　品牌開發(fā)指數(shù) brand development index 集中式 bursting 品種開發(fā)指數(shù) category development index 發(fā)行量 circulation 創(chuàng)意組合 creative mix 分布目標 distribution objectives 有效頻次 effective frequency 有效到達率 effective reach 暴露值 exposure value 起伏式 flighting schedule 頻次 frequency 總印象 gross impressions 組合 mechanics 媒介 media 媒介策劃 media planning 媒介載體 media vehicles 訊息力度 message weight 組合媒介法 mixed-media approach 資金 money 看見機會 opportunity to see 脈沖式 pulsing schedule 視聽率 rating 到達率 reach 每冊讀者數(shù) readers per copy 近期策劃 recency planning 路障式 roadblocking 外溢媒介 spillover media 增效效應(yīng) synergy 電視戶 television households 態(tài)度 attitude 品牌興趣 brand interest 品牌忠誠 brand loyalty 企業(yè)市場 business markets 影響中心 centers of influence 有意勸服路徑 central route to persuation 認知 cognition 消費行為 consumer behavior 消費者決策過程 consumer decision

　　廣告專業(yè)術(shù)語，中英文 廣告專業(yè)術(shù)語，中英文3

　　ae——account executive——客戶代表，或客戶執(zhí)行。代表廣告公司接受廣告主各種業(yè)務(wù)，并負責(zé)整體執(zhí) 行的人。

　　account group——業(yè)務(wù)小組。廣告公司內(nèi)負責(zé)某特定客戶之工作小組。以 ae 為中心，成員包括行銷企劃、 創(chuàng)意、媒體等工作人員，替客戶執(zhí)行廣告企劃設(shè)定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù)。

　　appeal point——訴求點。廣告訊息中，最能打動消費者心理，并引起行動的重點。

　　brain storming——動腦會議。可自由發(fā)想，不受限制的討論會議。

　　brand image——品牌形象。消費者對商品品牌之印象。 cf——commercial film——乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，commercial 是電視廣告腳本。

　　competitive presentation——比稿。有的廣告主不會將廣告計劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告 公司彼此競爭，再從中選擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公司。 copywriter——文案(撰文人員) 。負責(zé)廣告文案的專門寫作。

　　ci——corporate identity——企業(yè)識別。以統(tǒng)一性的標志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營的任務(wù)。

　　creative boutique——創(chuàng)意工作室。“boutique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物 品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數(shù)人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告 公司。

　　direct response advertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡單回應(yīng)的廣告。例如郵購、直接信函、 電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。 director——指導(dǎo)。 在整個廣告作業(yè)中， 擔(dān)任指導(dǎo)之專業(yè)職務(wù)。 依照其經(jīng)驗不同， 指導(dǎo)可分為資深指導(dǎo) (senior director)、指導(dǎo)(director)和助理指導(dǎo)(assistant director) 。 指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位：

　　account director(業(yè)務(wù)指導(dǎo)) creative director(創(chuàng)意指導(dǎo)) arts director(美術(shù)指導(dǎo)) copy director(文案指導(dǎo)) media director(媒體指導(dǎo)) planning director(企劃指導(dǎo))

　　finisher——完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。

　　layout——構(gòu)圖。版面設(shè)計之技巧。對美術(shù)設(shè)計而言，版面編排是一種基本技術(shù)。

　　presentation——提案。對客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出。

　　public service advertising——公益廣告。企業(yè)及各社會團體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。公益廣告的范圍相

　　當(dāng)廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內(nèi)。

　　supervisor——總監(jiān)。廣告專業(yè)中的最高職位，其工作為帶領(lǐng)一整個專業(yè)單位。 有以下各種專業(yè)總監(jiān)：

　　account supervisor(業(yè)務(wù)總監(jiān)) creative supervisor(創(chuàng)意總監(jiān)) media supervisor(媒體總監(jiān)) planning supervisor(企劃總監(jiān)) research supervisor(調(diào)查總監(jiān))

　　target market——目標市場。最主要的消費群。

　　traffic control specialist(一般簡稱 traffic)——制管人員。廣告制作的流程及時間上的控制是非常重要的 一件事，制管人員即是負責(zé)推進及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照計劃進行的專員。

　　創(chuàng)意總監(jiān)到底是 creative supervisor 還是 creative director creative director