針對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容策略師和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容作者，只要他們?yōu)槿驈V告系列創(chuàng)建多語言內(nèi)容，就會(huì)對(duì)不同語言和國家/地區(qū)的用戶進(jìn)行定位。在大多數(shù)情況下，內(nèi)容將從源語言翻譯成其他語言。在每種目標(biāo)語言中本地創(chuàng)建內(nèi)容并不常見。對(duì)于具有所需結(jié)果的多語言內(nèi)容，包括：

　　1)搜索引擎索引它，

　　2)用戶采取行動(dòng)

　　您將始終需要考慮新語言中內(nèi)容的查找能力和有用性，以使其有效。

　　關(guān)鍵詞：本地化

　　全局搜索引擎優(yōu)化(SEO)是使您的多語言內(nèi)容和網(wǎng)站適應(yīng)不同語言和國家/地區(qū)的搜索引擎以在搜索結(jié)果中保持最佳排名和可見性的過程，也稱為搜索引擎結(jié)果頁面(SERP)。

　　關(guān)鍵詞一直是搜索引擎營銷和優(yōu)化的核心。

　　關(guān)鍵詞是既為在線內(nèi)容的重要組成部分有機(jī)SEO和付費(fèi)SEM活動(dòng)。您始終需要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中使用的正確關(guān)鍵字，以避免吸引與您計(jì)劃不同的目標(biāo)受眾，并避免在您嘗試通過廣告系列吸引的當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)中失去機(jī)會(huì)。選擇正確的關(guān)鍵字并對(duì)不同語言的在線內(nèi)容進(jìn)行正確的研究和本地化至關(guān)重要，因?yàn)殛P(guān)鍵字翻譯不僅僅是翻譯，而是研究和本地化目標(biāo)語言環(huán)境。

　　許多在線營銷人員和網(wǎng)站管理員仍然認(rèn)為關(guān)鍵字翻譯和關(guān)鍵字本地化是一回事。事實(shí)是，它永遠(yuǎn)不會(huì)是一樣的。

　　關(guān)鍵詞翻譯與關(guān)鍵詞本地化

　　關(guān)鍵字翻譯是以不同語言提供關(guān)鍵字的過程。通常，此過程通過網(wǎng)站翻譯項(xiàng)目本身完成。它真的是為了人類的讀者，但沒有考慮搜索引擎。剛剛翻譯過的關(guān)鍵詞所面臨的挑戰(zhàn)在于它可以達(dá)到其目的，即準(zhǔn)確傳達(dá)意義并對(duì)讀者友好; 它可能無法滿足其對(duì)搜索引擎友好的目的。

　　關(guān)鍵字本地化的一些示例：

　　有時(shí)翻譯關(guān)鍵字是有問題的，因?yàn)槊總€(gè)國家/地區(qū)和在線用戶組在網(wǎng)上搜索時(shí)都會(huì)有不同的關(guān)鍵字集，即使他們?cè)谒阉饕嫔纤阉飨嗤乃阉髯衷~也是如此。甚至有時(shí)會(huì)使用與英語 - 英語和英語 - 英語相同的語言。讓我們舉一些例子來解釋這些問題。

　　在美國市場(chǎng)，在汽車中，在線消費(fèi)者通常使用術(shù)語汽車，而在英國，汽車這個(gè)詞更常用。這意味著如果一家公司在兩個(gè)市場(chǎng)都提供貸款，他們必須在美國網(wǎng)站上使用汽車貸款，而他們必須在英國網(wǎng)站上使用關(guān)鍵字汽車貸款才能到達(dá)。

　　對(duì)于房地產(chǎn)企業(yè)而言，住宿，公寓，住房，住宅等關(guān)鍵詞可能因國家而異，不僅僅是這樣，而且從城市到另一個(gè)。在選擇PPC關(guān)鍵字或SEO文案時(shí)，地理定位非常重要。

　　在英國市場(chǎng)，人們?cè)诰W(wǎng)上搜索假日時(shí)會(huì)使用關(guān)鍵字Hols，平均每月搜索量為90,500次。這意味著如果您在英國銷售假日套餐，您需要根據(jù)本地用戶最常用的關(guān)鍵字為特定市場(chǎng)本地化您的關(guān)鍵字嗎?

　　西班牙語的另一個(gè)例子： Coche通常用于汽車，而在拉丁美洲(阿根廷)，相同的西班牙語單詞可能更常用于嬰兒推車。所以你在尋找想買車或嬰兒車的人嗎?

　　關(guān)鍵字本地化正在翻譯特定區(qū)域設(shè)置的在線內(nèi)容。一種語言的營銷口號(hào)或消息可能是另一種語言的完全災(zāi)難。準(zhǔn)確的關(guān)鍵字本地化將保證更好的搜索引擎結(jié)果，因?yàn)檫@些是您的潛在客戶在執(zhí)行搜索時(shí)實(shí)際使用的字詞。

　　為了獲得最佳的SEO本地化結(jié)果，它需要更多的三個(gè)任務(wù)組合：

　　a)語言本地化

　　b)關(guān)鍵字本地化

　　c)本地關(guān)鍵詞研究

　　要完成此任務(wù)并構(gòu)建成功的多語言關(guān)鍵字列表，您需要解決以下問題：

　　關(guān)鍵字列表的專業(yè)本地化。

　　使關(guān)鍵字列表適應(yīng)語言環(huán)境(語言，文化和地理的組合)。

　　研究目標(biāo)在線市場(chǎng)的新關(guān)鍵詞想法，最相關(guān)和最具競(jìng)爭力(當(dāng)?shù)刳厔?shì)，當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)等)。

　　測(cè)試關(guān)鍵字以確保它們對(duì)本地搜索引擎準(zhǔn)確。

　　有用的關(guān)鍵字工具

　　Google Adwords關(guān)鍵字工具：一種具有高級(jí)選項(xiàng)的工具，可按國家/地區(qū)和語言研究關(guān)鍵字。輸入關(guān)鍵字字詞，Google將提供更多關(guān)鍵字建議以及每月搜索量。

　　Google Insights for Search：用于研究每個(gè)目標(biāo)國家/地區(qū)的關(guān)鍵字搜索需求趨勢(shì)的工具。

　　Wordtracker關(guān)鍵詞：Wordtracker幫助網(wǎng)站所有者和搜索引擎營銷人員識(shí)別與他們或他們客戶的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞和短語，并最有可能被搜索引擎訪問者用作查詢。

　　Google趨勢(shì)：發(fā)現(xiàn)最熱門趨勢(shì)并比較多個(gè)搜索字詞 - Google提供的另一個(gè)優(yōu)秀產(chǎn)品，可讓您研究和比較趨勢(shì)。