日常生活中我們的身邊存在著很多商標(biāo)，而一些國(guó)際品牌在中國(guó)使用的商標(biāo)與其在其他國(guó)家使用的是不一樣的，這個(gè)時(shí)候就是商標(biāo)翻譯的作用了。商標(biāo)翻譯屬于市場(chǎng)營(yíng)銷翻譯，也屬于創(chuàng)意翻譯，難度有多高?下面我們來(lái)了解一下。

　　語(yǔ)言在不斷變化和適應(yīng)環(huán)境。一個(gè)值得注意的例子是新技術(shù)或產(chǎn)品的品牌名稱，它們被用作任何類似產(chǎn)品的通用名稱，無(wú)論它們是否由品牌生產(chǎn)。從蹦床到玻璃紙，曾經(jīng)是特定品牌的詞語(yǔ)已經(jīng)進(jìn)入日常用語(yǔ)，指的是一般產(chǎn)品，這個(gè)過(guò)程今天仍然延續(xù)著像photoshopping和google搜索這樣的術(shù)語(yǔ)。但是，這些術(shù)語(yǔ)的引入并非普遍適用于所有語(yǔ)言，并且可能為翻譯人員提供潛在的問(wèn)題，更不用說(shuō)律師和營(yíng)銷人員了。本文重點(diǎn)介紹了幾個(gè)值得注意的品牌名稱示例，以及如何翻譯這些所謂的通用商標(biāo)。

　　值得注意的通用商標(biāo)

　　稍微深入研究一下這個(gè)主題，并且出現(xiàn)了大量的詞匯，這些詞匯已經(jīng)成為常用的品牌名稱。這些包括Velcro，Velcro是Velcro公司的商標(biāo)，而且是指鉤環(huán)緊固件系統(tǒng) - 這個(gè)術(shù)語(yǔ)幾乎從未在普通語(yǔ)音中用于指代系統(tǒng)。

　　類似的例子包括：

　　Zimmer框架指的是行走框架(Zimmer框架專門(mén)屬于Zimmer Holdings)。

　　Taser指的是電擊武器而不是Taser International創(chuàng)造的武器。事實(shí)上，它是虛構(gòu)武器的首字母縮寫(xiě)：Thomas A. Swift的電動(dòng)步槍。這創(chuàng)造了動(dòng)詞'tase'和'to taser'。

　　胡佛指的是真空吸塵器，而不是胡佛公司制造的真空吸塵器。這也成為真空的同義詞。

　　Rizla代替煙草卷紙，帝國(guó)品牌的Rizla論文是世界上最成功的卷紙品牌。

　　可口可樂(lè)經(jīng)常被用來(lái)指英國(guó)的所有可樂(lè)，而不僅僅是可口可樂(lè)，而在美國(guó)南部的一些地方，可口可樂(lè)是所有蘇打水的通用術(shù)語(yǔ)。

　　PowerPoint是指所有幻燈片或演示程序，而不是Microsoft開(kāi)發(fā)的幻燈片演示程序。

　　Zeppelin指的是剛性飛艇(Luftschiffbau Zeppelin是由Ferdinand von Zeppelin伯爵創(chuàng)立的德國(guó)領(lǐng)先的飛艇公司)。

　　Photoshop指的是所有照片操作而不是Adobe的程序。它通常被用作對(duì)photoshop或購(gòu)物的動(dòng)詞，意思是數(shù)字?jǐn)z影操作。

　　譯者的潛在問(wèn)題

　　出于可以理解的原因，公司經(jīng)常努力防止其品牌成為通用術(shù)語(yǔ)。Velcro法律團(tuán)隊(duì)甚至創(chuàng)建了一個(gè)音樂(lè)視頻，抱怨使用術(shù)語(yǔ)Velcro。一些公司在防止他們的品牌成為通用術(shù)語(yǔ)方面取得了更大的成功，例如任天堂推廣使用視頻游戲機(jī)而不是任天堂，現(xiàn)在聽(tīng)起來(lái)過(guò)時(shí)且脫節(jié)。

　　考慮到這一點(diǎn)，某些品牌可能會(huì)成為某些語(yǔ)言的通用商標(biāo)，而其他品牌可能不會(huì)。還存在文化問(wèn)題以及哪些產(chǎn)品在某個(gè)地區(qū)更成功地銷售。例如，在美國(guó)使用通用的未標(biāo)記術(shù)語(yǔ)拉面來(lái)指方便面，而這通常在英國(guó)使用通用商標(biāo)Pot Noodle，因此即使在相同語(yǔ)言中也會(huì)出現(xiàn)并發(fā)癥。什么被引用。對(duì)于不了解商標(biāo)實(shí)際含義的譯員而言，這些問(wèn)題可能會(huì)使翻譯變得復(fù)雜化，從而導(dǎo)致可能的誤解和錯(cuò)誤翻譯。例如，在蒙古，佳能一詞用于指代以品牌命名的影印，

　　如何翻譯通用商標(biāo)

　　與大多數(shù)翻譯問(wèn)題一樣，根據(jù)譯者的目的，可以使用一些策略。如果文化背景很重要，或者如果目標(biāo)語(yǔ)言中沒(méi)有相應(yīng)的術(shù)語(yǔ)，則可能需要進(jìn)行解釋。然而，這些術(shù)語(yǔ)通常只是在沒(méi)有人意識(shí)到他們指的是特定品牌的情況下使用。在這些情況下，品牌名稱成為同義詞而不是新術(shù)語(yǔ)，因此Hoover(現(xiàn)在基本上是英語(yǔ)真空吸塵器的同義詞)在翻譯成另一種語(yǔ)言時(shí)應(yīng)該用非商標(biāo)名稱真空吸塵器代替。

　　簡(jiǎn)而言之，考慮到作品的背景和意圖，在翻譯和關(guān)注時(shí)，通用商標(biāo)是一個(gè)需要注意的問(wèn)題。在可能的情況下，為了清楚起見(jiàn)，翻譯人員可能會(huì)考慮避免使用它們，除非這聽(tīng)起來(lái)不自然。