長(zhǎng)期而言，不好不壞的譯名給品牌形象造成的傷害更為嚴(yán)重。

      奇葩的品牌譯名往往貽笑大方，廣為流傳?？系禄驮?jīng)把令人不禁吮指的美食（finger licking good）誤譯為吃手指，讓消費(fèi)者以為真要把自己的手指啃了?？煽诳蓸?lè)最早譯為蝌蚪啃蠟，讓人覺(jué)得喝可樂(lè)的感覺(jué)可能就像在咬蠟蝌蚪。

       這些糟透的譯名為其他進(jìn)軍中國(guó)的外資品牌敲響了警鐘。然而，僅僅只是沒(méi)有考慮周全的譯名卻可能帶來(lái)更大的無(wú)形危害，而且這種傷害將是長(zhǎng)期的。

       如果一個(gè)品牌譯名差到釀成一場(chǎng)公關(guān)災(zāi)難，那么通常會(huì)被迅速換成更好的選擇。Coca Cola最終譯為 可口可樂(lè)。然而，沒(méi)有引發(fā)公眾熱議的一些譯名，卻在一直向消費(fèi)者灌輸著錯(cuò)誤的信息。

       品牌的中文命名，往往被簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地等同于翻譯。一般來(lái)說(shuō)，翻譯往往只是把原文的意思轉(zhuǎn)換為對(duì)應(yīng)的中文。但這樣可能導(dǎo)致名字過(guò)長(zhǎng)，不能讓消費(fèi)者與之建立起直接的聯(lián)系比如一些名稱(chēng)與拉丁文的生物學(xué)或解剖學(xué)詞匯相似的品牌。

        即使是看上去完美的翻譯都有可能導(dǎo)致品牌在進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)之初就倍感壓力。國(guó)際快餐品牌 Burger King 將中文名直接定為對(duì)等的三個(gè)漢字漢堡王。

        這個(gè)名字無(wú)意中沿襲了我們本土餐館的一種取名傳統(tǒng)：用王字表示自己是最好的。這就反而讓消費(fèi)者產(chǎn)生了極大的警覺(jué)性。

        漢堡王本來(lái)入駐中國(guó)就比較晚，同時(shí)面臨著麥當(dāng)勞和肯德基等成熟品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力。品牌譯名還偏偏給人一種過(guò)于本地化的感覺(jué)。對(duì)于快餐行業(yè)而言，洋品牌被當(dāng)成本土品牌恰恰是非常不利的。

       這個(gè)譯名本身沒(méi)錯(cuò)，只是它的關(guān)聯(lián)含義降低了這個(gè)品牌在中國(guó)應(yīng)有的知名度，非常不利于漢堡王獲得與其他地區(qū)市場(chǎng)相同的地位。

       有些營(yíng)銷(xiāo)人士會(huì)對(duì)品牌譯名在市場(chǎng)整體戰(zhàn)略中的重要性提出質(zhì)疑：為什么就不能干脆用原名在各地市場(chǎng)建立知名度和互動(dòng)性呢?

       然而，在數(shù)字互動(dòng)日益成為主流的當(dāng)今社會(huì)，品牌的命名往往需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐纳缃幻襟w狀況，從戰(zhàn)略上充分考量，否則就不能引發(fā)討論，積蓄勢(shì)能。

        品牌譯名要想充分的社交化，就要考慮漢字組合的整體效果。除了傳遞品牌及其產(chǎn)品的關(guān)鍵屬性，還必須能在發(fā)音和字形上具備良好的形象。

        要朗朗上口，書(shū)寫(xiě)簡(jiǎn)單，才能自然而然地進(jìn)入人們的日常交流中。想要讓人不覺(jué)得怪異，需要深入了解當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言模式和網(wǎng)絡(luò)文化。

       如果想賦予一個(gè)品牌恰當(dāng)?shù)闹形拿?，就不要以為中?guó)只有一種語(yǔ)言。雖然普通話是官方語(yǔ)言，但實(shí)際上，中國(guó)存在著各種方言語(yǔ)系。

       基于普通話的品牌譯名在人和人聽(tīng)起來(lái)很完美，但在其他方言地區(qū)，就可能完全行不通，比如南方的粵語(yǔ)區(qū)和西南地區(qū)的四川話區(qū)。心懷整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外品牌要時(shí)刻牢記：自己最?lèi)?ài)的品牌譯名，在其他方言中有可能是臟話或具有貶義的俗語(yǔ)。

以下是10條品牌中文命名的小貼士：

1.不要局限于單純的翻譯。這樣做往往會(huì)造就奇怪的譯名。
2.譯名不能拗口。務(wù)必要能夠融入日常生活交談之中。
3.譯名長(zhǎng)度在三個(gè)字內(nèi)為宜。否則消費(fèi)者給它起的簡(jiǎn)稱(chēng)可能會(huì)背離品牌的初衷。
4.注意字形。與拉丁字母不同，漢字是象形文字，漢字的排列和外觀是很重要的。
5.確保譯名能傳遞品牌核心價(jià)值觀。第一印象非常重要。
6.了解與該品牌譯名可能直接或間接相關(guān)的品類(lèi)。作為一個(gè)新品牌，命名一定需要有辨識(shí)度。
7.像做盡職調(diào)查一樣，在消費(fèi)者中進(jìn)行品牌譯名測(cè)試。
8.聘用廣告公司，讓他們?nèi)z查品牌譯名在各種方言中的含義。
9.讓你的品牌譯名與數(shù)字時(shí)代相符，足以引發(fā)熱議。
10.在命名一開(kāi)始就要確保品牌譯名合法可用，而不是等到最后。