中西名詞翻譯一向是個(gè)有趣的話題。因?yàn)槲幕驼Z(yǔ)言上的本質(zhì)差異，很多時(shí)候彼此互譯都存在隔膜，如隔靴搔癢，可偶爾也會(huì)有神來之筆，讓人拍案叫絕，不光是在文化上，在商業(yè)和技術(shù)上都會(huì)產(chǎn)生重大影響。

　　比如Coca-Cola，譯成可口可樂，可謂是音、義兼?zhèn)?，歷來被奉為譯聲之經(jīng)典。不過在這譯名出現(xiàn)之前，還有一段趣聞。

　　Coca-Cola誕生于1886年，一問世即大受歡迎，風(fēng)行于世。這種飲料進(jìn)入中國(guó)很早，不過多是外國(guó)人零散帶入，不成規(guī)模，沒有引起大范圍的關(guān)注。大約是在1927年左右，Coca-Cola終于正式進(jìn)入中國(guó)，首先登陸的是十里洋場(chǎng)。是當(dāng)時(shí)中國(guó)最時(shí)尚最發(fā)達(dá)的城市，擁有足夠龐大的人口基數(shù)、對(duì)歐美時(shí)尚的追捧熱潮以及足夠的消費(fèi)能力。從任何角度來分析，Coca-Cola都應(yīng)該立刻大賣才對(duì)。

　　可事實(shí)卻比市場(chǎng)分析殘酷。在登陸的第一年，Coca-Cole的銷量特別差，幾乎無人問津。公司做了一番調(diào)研，發(fā)現(xiàn)有三個(gè)原因。

　　第一個(gè)原因是顏色。Coca-Cola的液體呈現(xiàn)黑褐色，這和中國(guó)的中藥湯劑很相似，給人一種藥劑的感覺。

　　第二個(gè)原因是口感。Coca-Cola溶解了大量二氧化碳，屬于碳酸飲料，一開瓶會(huì)咕嘟咕嘟冒氣泡。這在中國(guó)，還是個(gè)新鮮事，很多人覺得古怪有趣，但不敢去喝甚至還有謠言說喝下肚子會(huì)爆炸。

　　這兩個(gè)原因，其實(shí)只是源于飲用習(xí)慣的不同，只要花些時(shí)間去讓中國(guó)人適應(yīng)，問題就迎刃而解。大清年間中國(guó)人還喝不慣咖啡呢，如今不也是滿街的咖啡廳么？

　　真正要命的，是第三個(gè)原因。

　　Coca-Cola進(jìn)入中國(guó)以后，商標(biāo)肯定不能光用英文，必須得有個(gè)中文譯名。公司不知從哪里找來一位半調(diào)子譯者，大筆一揮，把Coca-Cola譯成了四個(gè)大字：蝌蝌啃蠟。

　　是的你沒看錯(cuò)，就是蝌蝌啃蠟。

　　從音譯角度來說，蝌蝌啃蠟和Coca-Cola差不多。但從字面意義上看，這就是欺負(fù)Coca-Cola公司的老板不懂中文了。我看到這四個(gè)字，腦海里浮現(xiàn)的是無數(shù)個(gè)小蝌蚪在水里啃蠟燭的樣子，既惡心，又有點(diǎn)味如嚼蠟的心理暗示。估計(jì)大部分中國(guó)人和我的感想是差不多了，光看名字就倒盡了胃口，更別說去買一瓶嘗嘗了。

　　蝌蝌啃蠟公司一貫最注重品牌形象，得知這個(gè)殘酷的真相以后，直接吐血三升。沒說的，趕緊換。

　　可問題來了，蝌蝌啃蠟太難聽，那什么名字好聽呢？

　　Coca-Cola公司這次不敢自己胡亂找人了，在報(bào)紙上登了個(gè)告示，公開征集譯名，懸賞350英鎊。這在當(dāng)時(shí)算是一大筆錢了。重賞之下，果然引來了一位高人。

　　這位高人姓蔣，名彝，字仲雅。蔣彝的來頭可不小，他是江西九江人，自幼對(duì)繪畫極有天賦，十五歲即已成名。他參加過五四運(yùn)動(dòng)，打過北伐戰(zhàn)爭(zhēng)，還做過數(shù)任縣長(zhǎng)，后來對(duì)政治失望，遂以啞行者為名游歷西方諸國(guó)，立志傳播中國(guó)書畫理念于西方，成為一代中西交流文化名人，影響深遠(yuǎn)不過那是后話了。

　　蔣彝看到Coca-Cola公司的征名告示，著實(shí)動(dòng)了一番腦筋。他的文學(xué)底子深厚，沒費(fèi)多少力氣，就想到一個(gè)絕妙的名字：可口可樂，連夜提交上去。Coca-Cola公司這次還算識(shí)貨，認(rèn)識(shí)到這個(gè)譯名的精妙之處，立刻拍板說就用它吧。

　　從此Coca-Cola就成了可口可樂，綿延至今，而那個(gè)可憐的蝌蝌啃蠟和它的譯者，就此埋沒在故紙堆里，成了一段笑話。