許多公司正進(jìn)一步增加本地化預(yù)算，進(jìn)行更多的視頻制作投入。預(yù)計(jì)到 2021 年，全球社交媒體用戶量將超過三十億。數(shù)字媒體運(yùn)營商致力于制作更多的視頻內(nèi)容，通過移動(dòng)設(shè)備將大量資訊投放給消費(fèi)者，尤其是年輕一代的消費(fèi)群體，他們通過運(yùn)用與人工智能 (AI) 和機(jī)器學(xué)習(xí)有關(guān)的的新技術(shù)，生成有聲圖像。

　　但是，如果您在視頻本地化方面沒有太多經(jīng)驗(yàn)，特別是如果貴公司生產(chǎn)的大部分內(nèi)容還不適合全球發(fā)布，那您應(yīng)該如何為其尋找合適的合作伙伴呢？
　　先把功課做好，再聯(lián)系您的語言服務(wù)供應(yīng)商
　　對(duì)于需要進(jìn)行本地化處理的產(chǎn)品演示或營銷視頻，先不要急于向語言服務(wù)供應(yīng)商 (LSP) 請(qǐng)求報(bào)價(jià)?；ㄐr(shí)間思考一下：如何能讓這些內(nèi)容符合公司整體的全球內(nèi)容策略。整個(gè)視頻本地化項(xiàng)目中包含許多不確定的部分，這一做法有助于您對(duì)這些部分進(jìn)行管理。請(qǐng)重點(diǎn)關(guān)注以下七個(gè)方面：
　　1.該視頻能夠在國際市場起作用嗎？目標(biāo)受眾與國內(nèi)受眾有何不同？該視頻會(huì)成為國內(nèi)辦事處或合作伙伴的首選嗎？不配字幕是否會(huì)讓當(dāng)?shù)貑T工感到不被重視？利用社交媒體出現(xiàn)在大眾視野，可以讓當(dāng)?shù)氐臐撛诳蛻簟⑾M(fèi)者、投資者和員工通過視頻找到您。因此，如果貴公司能夠通過本地語言交互和滿足客戶需求從視頻獲益，那么對(duì)多媒體內(nèi)容進(jìn)行本地化所投入的金錢和精力便是值得的。
　　2.您獲取與整合當(dāng)?shù)厥袌鲇^點(diǎn)的方式和流程是什么？國內(nèi)辦事處或合作伙伴會(huì)參與視頻的原創(chuàng)嗎？您會(huì)參與視頻的修改嗎？您是否期望語言服務(wù)供應(yīng)商 (LSP) 能夠針對(duì)不同的市場對(duì)視頻內(nèi)容做出相應(yīng)的調(diào)整？流程中的哪些環(huán)節(jié)需要簽發(fā)？由誰簽發(fā)？對(duì)于這些問題，您的回答將影響視頻本地化的組織方式，關(guān)系到該視頻國際版本的成功與否。
　　3.您的最高預(yù)算是多少？多媒體內(nèi)容本地化成本相對(duì)較高。此外，不同的技術(shù)解決方案在成本方面懸殊極大。供應(yīng)商們會(huì)根據(jù)您的目標(biāo)受眾提供可行的方案并報(bào)價(jià)。
　　4.哪些教育資源可以幫助您加快進(jìn)程呢？學(xué)習(xí)一些基本術(shù)語以便您可以和供應(yīng)商高效交流。多媒體本地化專家經(jīng)常會(huì)在他們的網(wǎng)站上傳一些教育資料。如果您不太熟悉這些網(wǎng)站，可以直接搜索相關(guān)術(shù)語，例如：多媒體本地化服務(wù)或視頻本地化服務(wù)，在搜索結(jié)果中查看這些公司上傳的信息。有些內(nèi)容重點(diǎn)介紹數(shù)字營銷，也有針對(duì)游戲本地化或電子學(xué)習(xí)的。您應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)學(xué)習(xí)與您感興趣的那類視頻內(nèi)容有關(guān)的信息。
　　5.您應(yīng)該問哪些問題來考察潛在的供應(yīng)商？首先，您當(dāng)前的語言服務(wù)供應(yīng)商是否具備滿足您視頻需求的能力提供多媒體服務(wù)的 LSP 很多，但只有少部分供應(yīng)商精通這一領(lǐng)域。如果您正在開發(fā)數(shù)字營銷內(nèi)容，或者計(jì)劃在未來一年內(nèi)制作多個(gè)視頻，請(qǐng)找一家專門從事多媒體制作且有自己錄音室的供應(yīng)商，因?yàn)楹芏酄I銷和視頻制作機(jī)構(gòu)盡管由公司營銷團(tuán)隊(duì)參與營銷，但是項(xiàng)目的視頻本地化部分通常會(huì)外包出去。然而，和一家專業(yè)的 LSP 直接對(duì)接，您只要做好資訊、風(fēng)格和術(shù)語的一致性便可以省去許多金錢和時(shí)間。

                            考察視頻本地化專家時(shí)的問題舉例
　　                       來源：Common Sense Advisory，Inc.

　　6.準(zhǔn)備視頻本地化需要花費(fèi)多少精力？您可以根據(jù)您在計(jì)劃（為全球受眾）制作視頻時(shí)產(chǎn)生了多少想法（如果有的話），進(jìn)行判斷。文本單獨(dú)顯示，還是整合在圖片中？是否有演員直接對(duì)著鏡頭說話？是否有局部的屏幕截圖？視頻是否包含可能會(huì)在其它市場造成麻煩的文化禁忌？為了對(duì)視頻要求進(jìn)行評(píng)估，您的視頻本地化合作伙伴會(huì)問您一些問題。
　　7.誰是參與者？您可能會(huì)和更多的人一起工作，尤其是對(duì)于那些需要旁白或配音的項(xiàng)目：原創(chuàng)內(nèi)容設(shè)計(jì)者和創(chuàng)作者、配音員、專門從事視頻翻譯的譯員和審稿人員（他們?cè)诜g腳本和字幕時(shí)，會(huì)將時(shí)間與字幕、畫面的同步性納入考慮）、錄制會(huì)話的語言教練、錄音工程師、項(xiàng)目經(jīng)理、來自創(chuàng)作室的視頻制作人，以及腳本的國內(nèi)審稿人。他們中有些人可能與LSP存在雇傭關(guān)系或合同關(guān)系，有些人可能受雇于視頻設(shè)計(jì)與制作公司或營銷機(jī)構(gòu)。配音員經(jīng)常會(huì)在不同的工作室錄音，這取決于他們所處的位置。
　　視頻本地化是一項(xiàng)耗資耗時(shí)的工作。但它可以幫助您面向國際市場展示有關(guān)公司使命、產(chǎn)品和服務(wù)等方面的信息，內(nèi)容精煉，便于理解，是十分有效的宣傳方式。當(dāng)下向移動(dòng)設(shè)備的轉(zhuǎn)型和全球新興中產(chǎn)階級(jí)的持續(xù)增長推動(dòng)著視頻內(nèi)容量的不斷擴(kuò)張。這對(duì)本地化管理人員來說意味著什么呢？您需要增加視頻本地化預(yù)算，并與提供該服務(wù)的語言服務(wù)供應(yīng)商密切合作，力爭每一分錢都用得恰到好處。

                              視頻本地化基本術(shù)語匯總
　　                      來源：Common Sense Advisory，Inc.

 本文原文為英文，譯文由上海海事大學(xué)2016級(jí)MTI實(shí)習(xí)生集體翻譯。