現(xiàn)如今，經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展與日俱增，信息化時(shí)代的到來(lái)，使得我們隨時(shí)都能看見(jiàn)各式各樣的廣告，商家將廣告作為一種營(yíng)銷手段，消費(fèi)者挑選著吸引自己的產(chǎn)品，廣告促進(jìn)消費(fèi)，提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。其中，英語(yǔ)廣告的獨(dú)特性成為具有特殊意義的一類廣告，如何把握廣告中英語(yǔ)的語(yǔ)言特征和翻譯技巧，成為了當(dāng)今社會(huì)的熱門研究。英語(yǔ)廣告不僅能將原意淋漓盡致地表達(dá)給消費(fèi)者，還能以本身的獨(dú)特之處達(dá)到推銷產(chǎn)品的目的。所以英語(yǔ)廣告的重要性不言而喻，本文著重從性質(zhì)、目的以及方式方法進(jìn)行分析，介紹英語(yǔ)廣告的語(yǔ)言表達(dá)形式，深入研究社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化環(huán)境中的交際活動(dòng)，提高英語(yǔ)廣告翻譯水平。廣告翻譯涉及多種學(xué)科、不同文化背景，可以說(shuō)是錯(cuò)綜復(fù)雜。廣告的最終目的是為了推銷產(chǎn)品、服務(wù)或者觀點(diǎn)等，說(shuō)明了廣告翻譯的特殊性。這種目的性極強(qiáng)的翻譯活動(dòng)，廣告翻譯必須具備通俗、簡(jiǎn)單明了、精準(zhǔn)概括、和獨(dú)特新穎等優(yōu)點(diǎn)，不僅能傳遞信息，又能刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望，這樣的廣告翻譯才是成功的。

一、英語(yǔ)廣告中翻譯的技巧

（一）直譯法。譯文既要符合譯入語(yǔ)的語(yǔ)言規(guī)范，又不引起消費(fèi)者錯(cuò)誤的聯(lián)想，在此前提下，保留原文中的內(nèi)容與形式的翻譯方法叫直譯法。直譯法又叫異化翻譯，指在不考慮上下文的前提下，把原文的詞匯和語(yǔ)法結(jié)構(gòu)直接進(jìn)行轉(zhuǎn)換。例如，Look young in only two weeks（兩周之內(nèi)變年輕），這是一則化妝品的廣告。該句意思十分明確，直接按照字面意思翻譯即可，會(huì)讓消費(fèi)者想起中國(guó)有句關(guān)于美容香皂的廣告：今年二十，明年十八。使得廣告有著極強(qiáng)的懷舊情懷。
 

（二）意譯法。適用于英語(yǔ)的詞序、語(yǔ)法結(jié)構(gòu)或修辭手法有著很大差異時(shí)。意譯又稱歸化翻譯，是指譯者必須拜托原文形式，在保留原文信息的基礎(chǔ)上做顛覆性的翻譯，這種方法具有手法靈活等特點(diǎn)。在進(jìn)行翻譯的過(guò)程中，譯者往往會(huì)考慮譯文的消費(fèi)者和文化背景，采取合適的翻譯語(yǔ)句。這類翻譯要從消費(fèi)者角度出發(fā)，吸引力大，可讀性強(qiáng)。例1：The who，what，when，where，and why of Basketball Shoes.（涵蓋一切的籃球鞋）。廣告中提到5個(gè)w原本是指一篇報(bào)道性新聞所要注意的五點(diǎn)，在這里指包括一切要素的含義，意譯比直譯就更加簡(jiǎn)潔明了。例2：本產(chǎn)品即開(kāi)即食（Ready to serve）。如果直譯為Opening and eating immediately，會(huì)讓外國(guó)人產(chǎn)生歧義，誤以為此物品不宜存放，所以通過(guò)意譯法可以使外國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生同樣的聯(lián)想，達(dá)到目的。
 

（三）創(chuàng)造型翻譯。創(chuàng)造型翻譯是指譯者需要脫離翻譯的范疇，重新進(jìn)行塑造。把原有詞匯的含義進(jìn)行合理的擴(kuò)充，并且不產(chǎn)生歧義的情況。例如：Motorola，wings（摩托羅拉，超躍無(wú)限）。wings原本指的是翅膀、翼的含義，但在這則廣告譯聲者將原本含義進(jìn)行了含義擴(kuò)充并加以引申，并且沒(méi)有產(chǎn)生歧義，讓此條廣告更加賞心悅目。

（四）套譯。套譯指的是套用那些文化色彩濃厚的名人名言或耳熟能詳?shù)脑捳Z(yǔ)，用來(lái)營(yíng)造出一種具有親和力的氛圍，讓消費(fèi)者能感受到一種似曾相識(shí)的感覺(jué)，從而引起消費(fèi)者的共鳴。例1：隨身攜帶，有備無(wú)患；隨身攜帶，有驚無(wú)險(xiǎn)（A friend in need is a friend）。這個(gè)速效救心丸的廣告采用了中國(guó)人愿意看到的四字格的方式，并且押韻，反復(fù)和排比運(yùn)用的恰到好處，簡(jiǎn)潔概括了藥品的重要性。這則廣告英語(yǔ)翻譯是套用了英語(yǔ)中的一句諺語(yǔ)，運(yùn)用反復(fù)和擬人的修辭手法，將速效救心丸比擬成人們的朋友，在困難的時(shí)候隨時(shí)為你伸出援手。這種手法比直譯法更能引起共鳴。
 

二、如何在語(yǔ)言形式上吸引讀者
 

  世界上每一種有著歷史底蘊(yùn)的語(yǔ)言，都會(huì)擁有與其他語(yǔ)言不同之處以及獨(dú)到的特點(diǎn)。漢語(yǔ)注重概括性、整體性、寬泛性、模糊性。而西方語(yǔ)言則注重個(gè)體思維，希臘式的直線思維。漢語(yǔ)對(duì)意義組合比形式結(jié)構(gòu)看得更重，在詞的選用方面更注重其本身意義，組詞構(gòu)句是否順理成章，流水句較多，語(yǔ)法更加具有彈性，文章的理解主要靠讀者根據(jù)語(yǔ)境的領(lǐng)悟來(lái)完成。英語(yǔ)注重形式，結(jié)構(gòu)合理，詞有一套嚴(yán)格的形態(tài)變化標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)造詞語(yǔ)句子結(jié)構(gòu)完全受語(yǔ)法關(guān)系制約，竹節(jié)句占主體，語(yǔ)法嚴(yán)謹(jǐn)，文章句子以形統(tǒng)意，對(duì)語(yǔ)義的理解要分析詞的形式、句子結(jié)構(gòu)和前后邏輯關(guān)系。英漢這兩種語(yǔ)言之間存在的差異使得神形皆似的理想翻譯幾乎不可能。所以在翻譯中要依據(jù)兩種語(yǔ)言特點(diǎn)和兩種思維方式，將西方這種直切主題的方式轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)獨(dú)特的歸納推理法。廣告翻譯也可以稱為一門藝術(shù)。能給人以美的享受。譯者所要做的就是把原文的信息內(nèi)容完滿地傳達(dá)給讀者，讓讀者更加容易接受，了解廣告中的信息從而達(dá)到消費(fèi)。在翻譯過(guò)程中，使用中國(guó)消費(fèi)者所喜聞樂(lè)見(jiàn)的表達(dá)方式，采用漢語(yǔ)中渲染的方式，具有詩(shī)性的語(yǔ)言，完美將漢字文化傳達(dá)給讀者，增加譯文的吸引力，促使廣告成功。