眾所周知，廣告公司在討論方案時，常常會夾雜著廣告專業(yè)的英文術(shù)語，但在工作的中，我們也常常會用到這些不可不知的專業(yè)用語，今天，譯聲翻譯公司就為大家介紹下廣告翻譯專業(yè)的英文術(shù)語，大家一起來學(xué)習(xí)下吧！

1.Slogan(口號/標(biāo)語/廣告語)

如: 科技以人為本、讓我們做得更好、沒有最好 只有更好、大家好才是真的好

2.Big Idea (大創(chuàng)意)

首先這個詞是一個相對性的概念，尤其在如今碎片化的時代。又是個很難解釋的概念，眾家說法很多。傳統(tǒng)上，引了用一本書中的說法: 具有直擊人心的銷售力, 又存在著無限的衍生性，是至少可以用幾十年的idea。

3.Campaign (廣告活動/戰(zhàn)役)

Advertising Campaign(廣告戰(zhàn)役) 指在某一特定市場上為實現(xiàn)某一目標(biāo)所集中進(jìn)行的大規(guī)模的廣告活動, 可以是通過平面印刷品、電視電臺、落地活動、互聯(lián)網(wǎng)及社交平臺、移動端等作為載體進(jìn)行傳播更可以是組合, 是廣告策略的一種體現(xiàn)。

4.Appeals (述求)

Emotional Appeals/感性訴求, Rational Appeals/理性訴求

5.Consumer Insights (消費者洞察)

從對消費者心理的了解, 從消費者的想法去找到廣告的訴求或定位。

6.Budget (預(yù)算)

7.Brief/Creative Brief/ (工作單/工作簡報/綱要)

Agency開始新的工作時作為部門流程和下達(dá)工作的書面指令。 通常由Account部門人員在接到客戶指令要求或意愿后經(jīng)提煉寫出工作任務(wù)單。 通常按項目和工作輕重由不同level的客服或planner相關(guān)人員來完成撰寫。

8.On Brief (符合簡報的創(chuàng)意)

這個詞應(yīng)該是在4A里創(chuàng)造出來的

9.Srategyt (戰(zhàn)略/策略)

策略是個很模糊的概念, 還分產(chǎn)品策略, 傳播策略, 銷售策略等等 在廣告領(lǐng)域, 我們多數(shù)談的是傳播策略, 也就是通俗意義上的廣告策略。不妨把它簡單的理解為: 為廣告活動策定的計劃。 指定廣告戰(zhàn)略錢的疑問: 傳播對象? 傳播內(nèi)容是什么? 怎么說? 什么時候說? 在哪說?

10.Target Audience (目標(biāo)受眾)

縮寫TA, 大概的講就是廣告投放對象。

11.KPI (關(guān)鍵績效指標(biāo))

即: Key Performance Indicator/Key Performance Index 。網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域可簡單理解為工作成果的評估。

12.KV (主視覺, 主畫面)

Key Visual的縮寫。它可能不是一張平面廣告或者海報, 它可以沒有Idea甚至可以沒有Solgan。Key Visual只是一個畫面。一個可能被用到各種媒體的畫面。那個KV也許就是一個明星手里拿著一瓶飲料對著鏡頭傻笑

13.Local Agency/Advertising (本土代理商/本土廣告公司/地方廣告公司)

一般相對國際廣告公司(International Agency, 4A Agency)

14.Schedule (工作進(jìn)度計劃表, 日程安排)

每個項目都會有一個Schedule, 就是工作進(jìn)度計劃表。Agency中一般由PM或Traffic或Account Team來制定。因每個公司每個項目情況不同而不同。

15.Art Base(美術(shù)/設(shè)計出身)

剛?cè)胄胁痪玫男』锇橐苍S會經(jīng)常被人問到:你是Art Base 還是Copy Base? 一開始都是被問的一頭霧水! 在廣告圈中創(chuàng)意人分出身有兩個派系Copy Base和Art Base. Copy Base指出身于文案, 文字達(dá)人 (Copywriter)；Art Base就是指出身于美術(shù), 設(shè)計, 視覺達(dá)人!

比如你是某公司CD, 你在向別人介紹時可以這么用:我是xxx公司CD, 我是Art Base!

比如你是某公司CD, 你在向別人介紹時可以這么用:我是xxx公司CD, 我是Art Base!

16.Copy (文案)

即指文案(文字), 也指撰稿人(CW/Copy Writer)。

17.Copy Base(文案出身)

前面Art Base的名詞解釋中已有闡述, Copy Base即指出身于文案!

18.Brainstorming (頭腦風(fēng)暴)

Brainstorming原指精神病患者頭腦中短時間出現(xiàn)的思維紊亂現(xiàn)象, 病人會產(chǎn)生大量的胡思亂想。美國人奧斯本于1938年借用這點提出了現(xiàn)在這個全新的概念來比喻思維高度活躍, 打破常規(guī)的思維方式而產(chǎn)生大量創(chuàng)造性設(shè)想的狀況。Brainstorming的特點是讓參與者敞開思想,使各種設(shè)想在相互碰撞中激起腦海的創(chuàng)造性風(fēng)暴。當(dāng) 然你也可以理解成扯淡大會哈哈

19.ATL (線上)

還有BTL呢! 這個講起來真是有的講, 相信平時大家都會被線上線下的概念混淆的團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)

其實在無數(shù)傳統(tǒng)廣告的書籍上都有講這兩個概念的。但是這條線究竟是啥呢?

ATL即Above The Line；BTL即Below The Line. ATL可以泛指為廣告；BTL則是其他銷貨以外的傳播手段. 一般來講ATL廣告是需要購買廣告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等；而BTL通常是一些銷售Promo或PR宣傳等 但是, 到了如今完全數(shù)字信息化的時代, 這條Line的界限已經(jīng)非常模糊, 特別是Online這個概念出現(xiàn)后! 傳統(tǒng)廣告人和互動廣告人混在一起工作, 他們所理解的線上線下概念可能是完全兩回事, 所以平時工作溝通中, 對方說到線上線下的名詞時, 通常要問清楚對方表達(dá)的是啥概念

20.Brand Loyalty (品牌忠誠度)

品牌忠誠度是品牌影響力的重要指標(biāo)之一。

21.Advertorial (軟文)

廣告的一種, 即付費文章, 故意設(shè)計成像一篇普通的文章。

22.Digital Marketing (數(shù)字營銷)

這個詞解釋這里是絕對做不到以一概全,還是大概解釋下: Digital Marketing是使用數(shù)字媒體來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實踐活動。 數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷(俗稱網(wǎng)絡(luò)營銷) 中的技術(shù)與實踐, 但它的范圍要更加廣, 還包括了很多其它媒體渠道, 如: 手機, 數(shù)字戶外廣告(如Taxi上的觸摸屏) 等等技術(shù)不斷進(jìn)步, 手段也不斷在增加

23.E-Commerce (電子商務(wù))

通過網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字媒體銷售產(chǎn)品或者服務(wù)。分為:

B2B: Business to Business (企業(yè)對企業(yè)), 比如阿里巴巴;

B2C: Business to Custom/Consumer (企業(yè)對消費者), 比如amazon.com, 卓越;

C2C: Custom to Custom/Consumer (消費者對消費者), 比如eBay, 淘寶, 拍拍。

三種模式.

24.E-Coupons (電子優(yōu)惠券, 包含手機等其他數(shù)字平臺)

可供打印優(yōu)惠券的一個頁面或電子檔. 甚至是QR Code。

25.Integrated Marketing (整合行銷/整合營銷)

運用多樣媒體組合(我們多指傳統(tǒng)結(jié)合數(shù)字媒體), 偏重多點廣告訴求、注重不同類型消費者需求, 全方位、立體化的營銷方式.

26.Interactive Design/Interaction Design(交互設(shè)計/互動設(shè)計)

這個名詞真的要好好說一下,有很多互動行業(yè)內(nèi)的小伙伴直接把這個名詞簡單理解成網(wǎng)頁界面設(shè)計, 甚至個別已經(jīng)理解成單純的Flash設(shè)計. 這是不對的!

交互設(shè)計的概念早在80年代就提出來了。交互這個概念已經(jīng)完全替代了使用, 使用是主觀的不可逆轉(zhuǎn)的行為方式, 而交互是互動式的. 交互設(shè)計的目的便是了解目標(biāo)用戶和他們的期望；了解人本身的心理和行為特點；了解用戶在同產(chǎn)品交互時彼此的行為。 所以交互設(shè)計涉及到許多學(xué)科(心理學(xué), 人機工程學(xué)等首當(dāng)其沖)! 扯的有點多了...這里所說的當(dāng)然多指進(jìn)行Web Design時的交互設(shè)計, 但這并不僅僅是界面視覺上的設(shè)計, 在界面上可以更美, 更藝術(shù)化但交互設(shè)計更加注重網(wǎng)站和用戶之間交互的過程。Flash設(shè)計之所以較容易被同學(xué)們直接和交互設(shè)計劃上等號是因為Flash這個載體的互動性較之 以往的圖片文字等更強!

27.Interactive Marketing/Advertising (互動營銷/廣告)

交互式廣告, 一種利用交互式媒體(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式終端等媒體) 在線上或線下來推廣或影響用戶購買、達(dá)到用戶與品牌廣告主雙向傳播目的的廣告形式.

28.Internet Marketing (網(wǎng)絡(luò)營銷/互聯(lián)網(wǎng)營銷)

網(wǎng)絡(luò)營銷, 通常被我們直接叫成’互動營銷’或’在線營銷’甚至’數(shù)字營銷’ (主要是因為目前在數(shù)字營銷領(lǐng)域Internet還是占有主導(dǎo)地位), 把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意和技術(shù)方面聯(lián)系在一起, 包括設(shè)計, 開發(fā), 廣告和銷售等. 而且網(wǎng)絡(luò)營銷的方法依靠目前技術(shù)的飛速更新也始終在推陳出新。

網(wǎng)絡(luò)營銷是使用網(wǎng)絡(luò)這個媒介來培養(yǎng)和推廣的過程, 不是簡單地表示建一個網(wǎng)站或者推廣一個網(wǎng)站, 在網(wǎng)站背后, 是一個帶有明確目標(biāo)的組織。

29.ROI (投資回報率)

即: Return On Investment。 在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域, 讓消費者/用戶實現(xiàn)某種行為所花費的成本來衡量ROI, 即CPX (Cost Per X), 其中X 可以是廣告曝光率, 也可以是用戶的訪問, 還可以是Click, 乃至用戶的下訂單購買等等諸多行為。所以業(yè)界形成了一些約定俗成的Cost Per X, 例如之前有講的CPM, CPC, Cost Per Play

30.Promotion (促銷)

促銷是指企業(yè)利用各種有效的方法和手段, 使消費者了解和注意企業(yè)的產(chǎn)品、激發(fā)消費者的購買欲望, 并促使其實現(xiàn)最終的購買行為。

促銷的實質(zhì)是信息溝通。市場營銷學(xué)一般把Promotion分為五大方法或手段: 廣告(Ad)、人員推銷(Personal Selling)、銷售促進(jìn)(Sales Promotion)、直接營銷(DM)和公共關(guān)系(PR)。

31.Script (腳本)

32.Online Marketing (線上營銷)

線上營銷, 和Internet Marketing基本一個概念。叫法不同。

33.Stickiness (粘性)

一個網(wǎng)站對用戶吸引度的標(biāo)準(zhǔn), 即一定時間段內(nèi), 用戶的回訪次數(shù)。次數(shù)越多粘性越高。

34.Streaming (流媒體)

在線訪問的通信渠道, 如視頻和音頻. 可以是事先保存好的可訪問剪輯, 也可以是用流式傳輸技術(shù)的實時信息源, 如網(wǎng)絡(luò)廣播等!

格式就有很多了, 從以前的rm, ra, wmv, wma, asf到現(xiàn)在主流的flv, 還有蘋果的mov

35.TVC/CF (電視廣告/影視廣告)

TVC是TV Commercial的縮寫, 即為電視廣告；CF是Commercial Film的縮寫, 意為影視廣告, 而非單純的電視廣告, 因為CF是膠片拍攝, 能在影院播放, 但因國內(nèi)多在電視上播放, 因此常指電視廣告! 所以有時會連寫成: TVCF

36.UE/UX (用戶體驗)

User Experience的縮寫. 在Online領(lǐng)域, 講的俗點, 可以說是:瀏覽者看我們的網(wǎng)站時的感覺怎么樣! 爽還是不爽還是沒感覺.

比如我們經(jīng)常會聽有人說:這個網(wǎng)站的用戶體驗做的太TM爛了~, 這有可能是那個網(wǎng)站字太小看不清了、導(dǎo)航設(shè)置很模糊找不到北了、顏色太花晃眼暈了、內(nèi)容太多挑花眼悶了、編排布局太亂不知道看啥了等等表面情況造成那 個人不爽了, 直接關(guān)掉窗口老子不看了! 也有可能是某些信息量大的平臺的整體信息架構(gòu)不太合理讓人用起來不那么順手了等情況。不單網(wǎng)站, 電子產(chǎn)品、家用電器、家居用品等等都可以用用戶體驗這個概念來衡量其好壞! 可以是理性層面上的好不好用, 更可以是感性層面上的爽不爽!

37.Viral Marketing (病毒式營銷/病毒性營銷) 相關(guān)詞匯:Viral Video (病毒視頻)

38.Corpor(企業(yè)形象片)

即Corporation Image.

39.IM (即時通訊)

Instant Messenger. 就是即時通訊軟件, 常用的IM有QQ, MSN等。

40.AR(增強現(xiàn)實/擴(kuò)增實境/混合現(xiàn)實)

即Augmented Reality. 是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像的技術(shù), 目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實世界并進(jìn)行互動。

以上內(nèi)容就是廣告專業(yè)的英文術(shù)語，不知道小伙伴們學(xué)會了沒？