如今我們都知道給品牌打廣告的重要性，當(dāng)然也有很多公司或者個(gè)人對(duì)廣告翻譯有需求，今天我們譯聲專業(yè)翻譯公司就來跟大家說說有關(guān)廣告翻譯過程譯聲者需要掌握哪些小技巧以及方法呢?

　　一、譯者首先應(yīng)深入地了解所譯廣告及商品的特點(diǎn)。

　　掌握商品的特征：一是品質(zhì)，包括商品的質(zhì)量、產(chǎn)地、作用以及性能;二是品位，包括商品的工藝水平，文化情調(diào)，價(jià)格以及信譽(yù)度。了解原廣告策劃的6M，即圍繞具體的廣告目標(biāo)，在策劃中應(yīng)該考慮以下6個(gè)方面(簡稱6M)：Market市場(對(duì)廣告目標(biāo)市場的選擇及其特征的把握，包括廣告受眾的年齡、性別、職業(yè)、生活、教育程度等)、Message信息(廣告的賣點(diǎn)、訴求點(diǎn)，確定廣告中的正確信息)、Media媒體(廣告選擇什么媒體 將信息傳播給目標(biāo)受眾)、Motion活動(dòng)(使廣告發(fā)生效果的相關(guān)行銷、促銷活動(dòng))、Measurement評(píng)估(對(duì)廣告的衡量，包括事后、事中和事前的 各種評(píng)估)、Money(廣告投入的經(jīng)費(fèi)量)。只有熟知這些情況，譯者在翻譯的時(shí)候才能掌握好廣告的重點(diǎn)。

　　二、其次，譯者應(yīng)了解該廣告受眾國的文化傳統(tǒng)以及消費(fèi)心理，了解在翻譯時(shí)應(yīng)注意的禁忌。

　　無論任何國家、民族都存在許多這樣那樣的忌諱，對(duì)于千百年來形成的民族風(fēng)俗， 我們應(yīng)給予必要的尊重，這也同時(shí)會(huì)影響到出口商品的銷路問題。在翻譯時(shí)，有關(guān)顏色的廣告詞也不可忽視：比利時(shí)人最忌藍(lán)色，認(rèn)為藍(lán)色是不吉利的兇兆;土耳其人絕對(duì)禁止用花色物品布置房間和客廳，他們認(rèn)為花色是兇兆;日本人忌綠色，而印度人卻喜愛綠色。作為國際廣告的翻譯工作者，應(yīng)大力研究，為產(chǎn)品在國際市場上搞好促銷。

　　三、再者，在國際廣告翻譯中要注重創(chuàng)新。正如意大利諺語Tradutori, traditori(翻譯是背叛者)。廣告語言本身就是充滿豐富的想象力和極大的創(chuàng)造性，KISS是它的基本原則，促銷是它的唯一目的，而把一國的廣告語言翻譯成另一國的廣告語言時(shí)，由于社會(huì)文化、語言、民族心理等方面的原因，這種翻譯絕非只是一種一一對(duì)應(yīng)的符碼轉(zhuǎn)換，而是要在保持深層結(jié)構(gòu)的語義基本對(duì)等，功能相似的前提下，重組原語信息的表層形式。其中特別要注意結(jié)合本土文化，因?yàn)閲H廣告的新動(dòng)向：由全球化(Global)廣告轉(zhuǎn)向全球本土化 (Glocal)廣告，要求廣告翻譯中要保持本民族文化的精神。因?yàn)槲幕挥惺敲褡宓?，才是世界的?/span>

　　四、在國際廣告翻譯中應(yīng)注意語言的規(guī)范化。主要表現(xiàn)在以下幾方面：

　　使用受眾國規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)語，包括使用規(guī)范的讀音和字體。在我過推廣全國通用的規(guī)范化的漢字及普通話，對(duì)于建立國內(nèi)市場、擴(kuò)大商品流通與經(jīng)濟(jì)聯(lián)系、拓展海外業(yè)務(wù)都有重要意義。國際廣告的譯者如果使用了不規(guī)范的語言文字，會(huì)影響廣告的價(jià)值，從而影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。譯者在翻譯時(shí)要慎用方言。用方言譯的廣告有很大的局限性，只能在某個(gè)方言地域起作用。所以譯廣告時(shí)不宜濫用方言。在翻譯國際廣告時(shí)，譯者應(yīng)尊重某些已深入廣告受眾心理的現(xiàn)有翻譯，不應(yīng)再創(chuàng)新詞。例如，某些廠家把cracker(餅干)譯為克力架，使廣大消費(fèi)者對(duì)其商品為何物迷惑不解，大大減低銷量。

　   譯聲專業(yè)翻譯還提醒大家在翻譯時(shí)，譯者還需注意一些基本的技巧和方法。

　　直譯：譯文在符合譯入語語言規(guī)范，又不會(huì)引起錯(cuò)誤聯(lián)想的前提下，既保留了原文的內(nèi)容，又保留原文的形式。

　　套譯：所謂套譯是指套用文化色彩濃厚的名言佳句，以便營造一種親切的氛圍，使譯語讀者有一種似曾相識(shí)的感覺，從而引起共鳴。

　　意譯：當(dāng)中英文的詞序、語法結(jié)構(gòu)和修辭手段存在很大差異時(shí)，應(yīng)采用意譯。譯者必須擺脫原文形式，充分發(fā)揮想象力，使廣告更符合譯入語文化。